150 petites expériences de psychologie des médias

Sommaire
* 30 Pourquoi achetez-vous justement la marque de bière
dont la publicité vient juste avant votre série préférée ?
La congruence programme-publicité . . . . . . . . . . . . . . 116
* 31 Pourquoi avez-vous envie d’acheter une voiture coûteuse
après un documentaire sur les accidents de la route ?
L’amorçage cognitif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
* 32 Pourquoi avez-vous envie d’acheter une grosse berline
après avoir vu une publicité où des hommes courent
en short après une voiture ?
Automobile et caractères sexuels secondaires . . . . . . . 124
* 33 Pourquoi les publicités montrent-elles parfois des modèles
d’automobiles qui ressemblent à des êtres humains ?
L’anthropomorphisme en publicité . . . . . . . . . . . . . . . . 128
* 34 Pourquoi les inscriptions « Publicité » qui précèdent
les messages publicitaires sont-elles parfois inscrites
en milliers de pièces de monnaie ?
Argent, amorçage commercial et individualisme . . . . . 131
* 35 Pourquoi le rythme des images est-il particulièrement
élevé dans les pages de publicité ?
Fréquence des images et stimulation de la mémoire. . . 134
* 36 Pourquoi avez-vous envie de commander une pizza
après les publicités du soir ?
Sensation de faim et capacité de mémorisation . . . . . . 139
* 37 Pourquoi votre enfant veut-il aller chez McDonald’s
après avoir regardé la télé ?
L’impact des marques chez l’enfant . . . . . . . . . . . . . . . 141
* 38 Pourquoi votre petit garçon veut-il à tout prix
cette console de jeux vidéo après avoir vu Thierry Henry
en faire la publicité ?
Utilisation des stars dans les publicités pour enfants. . 144
* 39 Pourquoi avez-vous envie d’une bonne barre chocolatée
en voyant des photos de femmes ultra-minces
dans les publicités ?
Modèles de minceur et estime de soi. . . . . . . . . . . . . . . 146