150 petites expériences de psychologie des médias

Les médias et la politique 99
personnes ont renoncé à se connecter sur Internet pour avoir
le plaisir de goûter l’incertitude jusqu’au bout.
Toutefois, les délices de l’incertitude peuvent se transformer
en dangers pour certaines personnes : comme son nom
l’indique, la dopamine est une molécule qui peut entraîner
une dépendance, et il se pourrait donc que l’on devienne
« dépendant à l’incertitude ». C’est notamment ce qui
arrive aux personnes qui fréquentent l’incertitude de façon
compulsive, à savoir les joueurs de roulette au casino qui,
selon des études récentes, recherchent le plaisir de
l’angoisse face à la bille qui rebondit sans fin sur la roulette,
ne sachant si elle va annoncer un numéro gagnant ou
perdant. Leur cerveau étant irrigué de dopamine, ils cherchent
sans arrêt à retrouver cette sensation où le résultat
peut basculer d’un côté ou de l’autre.
Conclusion
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
La présentation des grands enjeux électoraux par les
médias tient parfois du grand spectacle, plus que de la
réflexion ou de l’information. La raison en est simple :
certains mécanismes cérébraux nous prédisposent à ressentir
des émotions positives face à des stimulations de ce
genre, et tout média qui parvient à faire ressentir des
émotions positives (aux partisans des deux bords, qui plus
est dans le cas d’une égalité parfaite) se place en situation
idéale d’affermir sa situation sur le marché. Cette situation
est symptomatique d’une évolution de l’information : il
s’agit de vendre de l’émotion, indépendamment de la qualité
de l’analyse.
Pour en savoir plus
CRITCHLEY H.D., MATHIAS C.J., DOLAN R.J. (2001). « Neural activity
in the human brain relating to uncertainty and arousal during anticipation
», Neuron, vol. 29, 537-545.