150 petites expériences de psychologie des médias

150 150 petites expériences de psychologie des médias
Les hommes et les idéaux de minceur
Détail intéressant, les femmes ne sont pas les seules victimes
de ce phénomène. Une autre expérience a révélé un effet
similaire auprès des hommes. Ainsi, le psychologue Tantleff-
Dunn a montré à 158 hommes un feuilleton au milieu duquel
était insérée une page de publicité.
Dans un cas, les publicités montraient des hommes âgés
d’une trentaine d’années habillés en costume, qui utilisaient
des téléphones portables ou des automobiles dans un décor
familial ou professionnel ; dans l’autre, elles montraient des
hommes magnifiquement musclés en train de se laver avec
des gels douche ou de s’asperger le torse d’eau de Cologne.
Les psychologues ont constaté que les hommes ayant
vu les publicités mettant en scène des hommes musclés se
sentaient plus déprimés et moins satisfaits de leur propre
corps.
Vont-ils eux aussi se ruer sur des barres chocolatées ?
Cela reste à établir. Il se pourrait tout aussi bien que, dans
pareil cas, ils cherchent aussi à acquérir des articles de luxe
signalant un statut social important, qu’il s’agisse de montres,
d’automobiles ou d’écrans téléviseurs à plasma. Une
grande quantité d’études consacrées aux achats compulsifs
révèlent en effet que les achats de produits de luxe sont
souvent destinés à rehausser une image de soi-même qui a
été écornée pour diverses raisons.
Se sentir dévalorisé à cause d’un corps pas assez musclé
pourrait ainsi conduire à rehausser son prestige personnel
par des achats divers…
Conclusion
L’environnement publicitaire est vecteur de normes extrêmement
contraignantes. L’une de ces normes est celle de la