150 petites expériences de psychologie des médias

100 150 petites expériences de psychologie des médias
ZALD D.H., BOILEAU I., EL-DEAREDY W., GUNN R., MCGLONE F.,
DICHTER G.S., DAGHER A. (2004). « Dopamine transmission in the
human striatum during monetary reward tasks », The Journal of
Neuroscience, vol. 24, n° 17, 4105-4112.
27 Pourquoi les hommes politiques
passent-ils leur temps à critiquer
leur adversaire ?
Mémorisation
des arguments négatifs
« L’opposition n’a rien proposé de concret depuis 5 ans. » ;
« Le programme du gouvernement est catastrophique.
» ; « Mon adversaire n’a aucune mesure concrète à
proposer pour restaurer le pouvoir d’achat de nos concitoyens.
», etc. etc. Les campagnes électorales (et l’ensemble
de la vie politique) sont truffées de ce genre
d’attaques et de critiques. Pourtant, on pourrait s’attendre
à ce que l’opinion soit plus intéressée par des propositions
constructives que par des remarques délétères.
Mais si les hommes politiques consacrent autant de
temps à critiquer leurs adversaires, c’est qu’il y a bien une
raison. En effet, des études de psychologie ont constaté que
nous mémorisons mieux les arguments négatifs que les
arguments positifs, et que nous nous attachons davantage à
une personne qui utilise des arguments négatifs que positifs.
Deux psychologues, George Bizer et Richard Petty, ont réuni
des volontaires pour une expérience et les ont répartis en deux
groupes. Ceux du premier groupe ont visionné un message de
campagne électorale incitant à voter pour un candidat fictif
nommé Smith, en louant ses qualités humaines et les vertus de