150 petites expériences de psychologie des médias

166 150 petites expériences de psychologie des médias
La noradrénaline libérée en situation de forte émotion
jouerait ainsi le rôle de fixateur du souvenir.
Lorsque la télévision ou les magazines nous proposent
des images chocs, c’est ce système neurochimique qui nous
fait retenir plus efficacement les marques auxquelles ces
images sont associées.
Pourquoi disposons-nous d’un mécanisme de « mémoire
émotionnelle » ? Tout simplement parce que les situations
qui suscitent des émotions fortes sont les plus importantes
pour notre survie, et qu’il s’agit donc de les mémoriser.
Ainsi, la noradrénaline nous fait mémoriser tous les détails
d’une rue où nous avons été agressés, pour ne plus jamais y
mettre les pieds. Elle nous fait aussi mémoriser le contexte
d’une rencontre amoureuse, comme pour nous pousser à
recommencer l’acte reproductif et procurer le plus de chances
de survie à nos gènes… Et elle peut nous faire retenir le
nom d’une marque de vêtements, si la photographie qui
l’accompagne suscite en nous une vive émotion.
Conclusion
Toutes les publicités qui parviennent à susciter des
émotions fortes sont a priori capables de nous faire mémoriser
en profondeur le nom d’un produit. L’émotion agit
comme un conditionnement biologique qui va pousser le
consommateur à se remémorer plus facilement ce qu’il a
vu dans la publicité. Il n’est pas impossible que l’omniprésence
des émotions dans notre société soit due au fait que
nous sommes exposés à des doses croissantes d’émotion dans
les médias, ces derniers recourant à ce moyen pour retenir
notre attention et faire grimper leurs scores d’audience.
Pour en savoir plus
BRADLEY M.M., GREENWALD M.K., PETRY M.C., LANG P.J. (1992).
« Remembering pictures : Pleasure and arousal in memory »,