150 petites expériences de psychologie des médias

Les médias et la politique 65
nouveaux qui parviennent eux aussi à acquérir ce statut de
familiarité et de régularité. Le cerveau ne suit pas ici un
cheminement rationnel, mais l’effet est tout aussi puissant.
Et les médias (audiovisuels, particulièrement) ont le don de
projeter certains symboles, images ou noms dans cette
sphère familière, pour la simple raison que le poste de télévision
ou de radio est un vrai élément de d’intimité, voix
intérieure au foyer et à la vie de tous.
Pour en savoir plus
ZAJONC R.B. (1968). « Attitudinal effects of mere exposure », Journal
of Personality and Social Psychology, vol. 9, n° 2, 1-27.
17 Pourquoi certaines personnalités
grimpent-elles dans les sondages
sans avoir rien fait de spécial ?
L’influence sociale
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
Régulièrement, les journaux publient des sondages où une
personnalité politique est créditée d’une majorité
d’opinions favorables, alors qu’elle ne s’est pas illustrée
particulièrement par son action au sein du gouvernement,
ni sur la scène internationale. On se souvient par exemple
de l’extraordinaire cote de popularité de Jacques Delors
autour de 1995, d’Élisabeth Guigou entre 2000 et 2001,
de Ségolène Royal en 2004, bien avant qu’elle ne se
mette en valeur dans la campagne présidentielle de 2007,
de Jack Lang pendant d’innombrables années… Brusquement,
tout se passe comme si un vent de popularité soufflait
sur les instituts de sondage, et que des personnalités se