150 petites expériences de psychologie des médias

La publicité dans les médias 161
toute publicité. Lorsque nous éprouvons un sentiment de
bien-être causé par une mélodie jouée en arrière-fond d’un
clip publicitaire, nous ne nous apercevons presque jamais que
ce sentiment de détente vient de la musique, et nous l’attribuons
naturellement au produit. Dès lors, quoi de plus naturel
que de rechercher un produit perçu comme agréable ?
Pour en savoir plus
GORN G.J. (1982). « The effects of music in advertising on choice
behavior : A classical conditioning approach », Journal of Marketing,
vol. 46, n° 1, 94-101.
43 Pourquoi choisissez-vous
ce numéro de téléphone,
et non un autre, au moment
d’appeler les renseignements
téléphoniques ?
Chansons, rengaines
et mémorisation
© Dunod – La photocopie non autorisée est un délit.
Lorsque le service public des renseignements (anciennement,
le 12) a été remplacé par une série de nouveaux
services téléphoniques, les usagers ont été assaillis par une
foule de numéros commençant tous par le 118, suivi de
trois chiffres. Le 118 712 de France Télécom a remplacé le
12, le 118 218 a mis en scène une version parodiée de deux
stars de l’aérobic des années 1980, le 118 000 a proposé
des dessins animés dont le héros est un gros chiffre zéro
cherchant un numéro de discothèque en Bretagne… Les
numéros ont proliféré : comment s’y retrouver dans cette
jungle ?