150 petites expÃ©riences de psychologie des mÃ©dias

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Les médias et la politique 101 son programme. Ceux du second groupe ont visionné un message du même type qui présentait certes les grandes lignes du programme de Smith, mais qui s’attachait surtout à critiquer celui de son adversaire, un dénommé Bredesen. À l’issue de cette première phase, la plupart des participants des deux groupes avaient l’intention de voter Smith. Mais les psychologues ont voulu savoir à quel point leurs intentions de vote résistaient à d’éventuelles tentatives de déstabilisation. Pour cela, ils ont montré à l’ensemble des participants un message critiquant la politique de Smith. Ils ont alors constaté que les participants du premier groupe, qui avaient été initialement gagnés à la cause de Smith par des arguments « pro-Smith », changeaient d’avis et rejoignaient le candidat Bredesen, alors que les participants du second groupe, qui avaient été gagnés à la cause de Smith par des arguments « anti-Bredesen » restaient favorables au candidat Smith. Ainsi, lorsqu’on s’attache à un candidat politique qui ne fait que critiquer ses adversaires, on a toutes les chances de lui rester fidèle même lorsqu’il essuie à son tour des critiques. Au contraire, si l’on s’attache à un candidat qui a un discours trop positif et qui ne fait que mettre en avant ses propres initiatives, on risque de s’en détacher ultérieurement. Il est donc rentable, pour une personnalité politique, de passer une partie de son temps à attaquer la politique des autres. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. Selon leurs auteurs, l’explication de ce phénomène psychologique est la suivante : le fait de former une préférence à partir d’une approche négative produit une attitude de résistance générale à la persuasion au sein du public, si bien que l’on a ensuite tendance à camper sur ses positions. Ce phénomène, encore appelé effet de négativité, explique dès lors les attaques répétées que se livrent les candidats par médias interposés. Le public se forge une opinion en fonction des arguments négatifs qui sont émis par les uns envers les autres, ce qui permet de mieux comprendre aussi les diverses
102 150 petites expériences de psychologie des médias campagnes de dénigrement régulièrement orchestrées contre tel ou tel candidat. Les scandales concernant des affaires financières ou de mœurs sont bien évidemment un moyen de choix pour « critiquer son ennemi » et s’attirer donc une adhésion plus stable de son électorat. Conclusion L’effet de négativité permet de comprendre pourquoi les débats télévisés font une part si importante aux attaques et aux critiques de l’adversaire. Malheureusement, ce biais cognitif constitue un certain handicap pour le débat politique en tant que tel… Comment y résister ? Pour en savoir plus BIZER G., PETTY R. (2005). « How we conceptualize our attitudes matters : The effects of valence framing on the resistance of political attitudes », Political Psychology, 26, 4, 553. 28 Pourquoi, à force de lire la presse à scandale, finissez-vous par trouver les politiques « tous pourris » ? L’effet d’assimilation Affaire Elf, emplois fictifs de la ville de Paris, affaire des frégates, des marchés publics d’Île-de-France, du sang contaminé ou des écoutes de l’Élysée, financement occulte du RPR : la vie politique est jalonnée d’affaires qui ont globalement des répercussions catastrophiques sur l’image de la classe politique auprès du public. Pourtant, les personnalités impliquées dans ces scandales sont généralement
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