150 petites expériences de psychologie des médias

210 150 petites expériences de psychologie des médias
ils créent de l’émotion, cette émotion si immédiate et si
puissante qui fait remuer quelque chose en nous, une part
instinctive et irrationnelle, si loin de l’esprit cartésien qui
devrait nous animer lorsque nous recevons de l’information.
Une journaliste et analyste politique de renom, Christine
Ockrent, l’avait un jour confessé : « La télévision est
un média finalement assez grossier, qui a toujours privilégié
l’émotion. » L’usage qui est fait de l’image (attirer
le téléspectateur suffisamment longtemps pour qu’il
puisse mémoriser des publicités) est aujourd’hui de
nature émotionnelle, et l’on peut se demander pourquoi.
Premièrement, la logique de concurrence au sein du
monde audiovisuel joue évidemment un rôle. Avec la
multiplication des chaînes privées qui vivent de leurs
annonceurs, la loi de la concurrence impose une règle
simple : proposer toujours plus de stimulations sensorielles
pour captiver le téléspectateur en quelques secondes,
avant qu’il puisse zapper sur une autre chaîne. C’est
beaucoup trop rapide pour que puisse s’exercer une
pensée rationnelle. On aime ou on n’aime pas, en quelques
secondes, quelques fractions de seconde.
Adhésion et rejet automatiques
Ces mouvements d’adhésion ou de rejet peuvent se fonder
sur un visage (des expériences montrent que l’on aime ou
que l’on déteste un visage en moins d’un dixième de
seconde), sur une voix (les liens entre les voix graves et la
crédibilité attribuée à l’orateur, seront exposés dans ce chapitre),
ou même sur la couleur d’un plateau de télévision. Tout
cela va beaucoup trop vite – et de façon beaucoup trop subliminale
– pour que nous puissions y échapper. Nous en
sommes les jouets, et le seul moyen d’y échapper est
parfois… d’éteindre son téléviseur, ou de savoir que l’on est
l’objet de tels mécanismes. Encore faut-il se documenter…