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dai navigatori. Il web writer, cioè, scrive per essere letto e compreso da
esseri umani ma anche dagli spider che incessantemente navigano il Web
alla ricerca di contenuti che ne determinano il posizionamento negli
elenchi. Di conseguenza, chi scrive per il Web scrive per farsi trovare,
sceglie con attenzione le parole chiave da inserire nel testo e in torno a
queste parole costruisce il suo testo.
Un’ultima differenza è che i testi scritti per il Web devono vivere
anche fuori dal contesto del sito in cui sono contenuti. Bisogna essere
consapevoli del fatto che una pagina potrà essere stampata o letta da utenti
che non conoscono nulla di ciò che precede o segue tale pagina, perché vi
possono giungere seguendo un link di un altro sito o dopo aver digitato
alcune parole chiave in un motore di ricerca. Per questo ogni paragrafo e
ogni pagina devono essere abbastanza modulari e autonomi, e contenere
tutti gli elementi che permettono di ricostruirne il contesto.
Scrivere per motori di ricerca
I motori di ricerca (Search Engines) sono dei software che svolgono
una doppia attività: in modo autonomo esplorano la rete, indirizzo per
indirizzo, e schedano in un loro archivio le pagine trovate, estraendone le
informazioni essenziali. Questa enorme banca dati è a disposizione dei
viaggiatori di Internet che, collegandosi a uno di questi siti, possono
chiedere gli indirizzi delle pagine che contengono una certa parola chiave.
I motori, per la loro classificazione, si basano primariamente sulla
lettura del testo presente nella pagina. Un motore, quando indicizza un sito,
si serve di alcuni piccoli software (detti spider) che esplorano un sito
recuperando le pagine da analizzare per il posizionamento. In un secondo
momento il motore di ricerca applicherà i propri algoritmi di indicizzazione
per tentare di attribuire a quella pagina un valore in base alle ricerche degli
utenti. Quando un utente inserirà nel motore di ricerca una frase o una
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