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Il meta tag “description” appare come riassunto nel sito di alcuni<br />
motori di ricerca, per esempio Yahoo!, mentre le “keywords” sono<br />
essenziali per il posizionamento tra i risultati dei motori.<br />
Un altro punto sensibile a cui prestare attenzione è il titolo del<br />
documento: quello che in HTML è compreso tra i tag e che<br />
nella navigazione viene visualizzato nella barra in alto sulla finestra del<br />
browser, chiamata appunto barra del titolo. I titoli delle pagine o dei<br />
paragrafi, invece, è consigliabile inserirli tra i di modo che i<br />
motori li riconoscano come “headline” e li utilizzino al fine<br />
dell’indicizzazione.<br />
Anche inserire adeguati commenti alle immagini migliora i<br />
posizionamento del sito: in HTML per i commenti alle immagini vengono<br />
si utilizza l’attributo “alt” all’interno del marcatore .<br />
In una traduzione le parole chiave non vanno scelte secondo il criterio<br />
della fedeltà all’originale, ma secondo quello della maggiore possibile<br />
funizionalità nella lingua d’arrivo. L’obbiettivo del traduttore non è quello<br />
riprodurre fedelmente l’originale, ma quello di creare una pagina che<br />
sortisca lo stesso effetto del testo di partenza sia sui lettori che sui motori di<br />
ricerca.<br />
Ma scrivere per i motori di ricerca non significa soltanto scrivere per<br />
essere trovati. Una volta che l’utente, tramite la ricerca con un motore, è<br />
giunto sulla pagina che desiderava, deve essere anche in grado di poter<br />
comprenderne il contenuto senza prima doversi andare a cercare altre<br />
informazioni nel sparse per l’intero sito. Quello che conta dal punto di vista<br />
concettuale è che i materiali siano organizzati per unità relativamente<br />
autonome, ognuna dotata di una coerenza locale, ma collegate l’una<br />
all’altra secondo criteri coerenti.<br />
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