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casos sejam feitas “sugestões” como essas. Em outras palavras, tem-se
uma interculturalidade já fundada muito mais na semelhança do que na
diferença, embora tão focada na aparência quanto na Índia e na China.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Esses três casos, portanto, apontam para três caminhos diferentes
pelos quais a interculturalidade visual e imagética, como podemos
nomear tal processo, vem sendo construída no interior exatamente
daquelas empresas e corporações que estão à frente da disseminação
de uma cultura global da aparência e da beleza. Porém, como toda empresa
e toda organização é constituída por indivíduos inseridos em
contextos culturais específicos – e, como nos ensina Bourdieu, produtores
desses mesmos contextos e culturas –, o que se pode perceber
nessas empresas são modelos diferentes, embora igualmente válidos,
criativos e ativos (ao invés de passivos) de produção de interculturalidade.
Esses modelos, por sua vez, se constroem a partir das situações
concretas nas quais estão inseridos. Nesse sentido, a discussão aqui
apresentada – e visto se tratar ainda de uma pesquisa em andamento
– não pretendeu chegar a uma conclusão, mas sim contribuir para
nossa compreensão dos processos contemporâneos de comunicação
intercultural por meio do enfoque numa comunicação que é, principalmente,
visual em vez de verbal.
REFERÊNCIAS
ALHEN, Rubens S. D.; PEREZ, Clotilde. Curti sua foto: como a circulação
midiática e o consumo do Instagram edulcoraram as fotos. In:
CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, XXXVI,
Manaus, AM, 4-7 de set. 2013. Anais... Manaus: Universidade Federal
do Amazonas; São Paulo: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicação, 2013.
APPADURAI, Arjun. Modernity at large: cultural dimensions of globalization.
Minneapolis, MN: University of Minnesota Press, 1996.
BARBOSA, Lívia; VELOSO, Letícia. A cultura do outro: interculturalidade
e dialogia nas empresas. In: TANURE, Betânia et al. (Org.). Cultura e diferença
nas organizações. São Paulo: Atlas, 2009.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edições 70, 2007.
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