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PARTE 2
GESTÃO DA DIVERSIDADE:
ENTENDENDO A CULTURA COMO CAPITAL SIMBÓLICO E
COMUNICACIONAL NAS ORGANIZAÇÕES
Para a antropóloga Lívia Barbosa, emergiu no
mundo globalizado uma nova cultura de negócios,
entendida como uma série de fluxos de imagens, valores,
símbolos e significados que permeiam o discurso
e as práticas gerenciais das corporações transnacionais.
Ao contextualizar a gestão da diversidade
no marco da cultura transnacional de negócios, ela
destaca que sua compreensão não pode se limitar à
constatação de que é o lucro o grande fator que leva
as empresas a adotarem tal prática administrativa. A
questão que se coloca, adverte, é a de saber por que
em determinados contextos a obtenção do lucro passa
por formular certos discursos relacionados com a
diversidade. Integrando as ideias da antropóloga brasileira
com as dos sociólogos franceses, gostaria de
sugerir a importância de se interrogar o processo por
meio do qual as empresas reciclam, numa linguagem
de negócios, a agenda sociopolítica contemporânea,
a fim de integrar certas críticas que lhe são feitas e
responder a reivindicações.
Pedro Jaime
Extraído do capítulo 3