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que expandem o alcance das mensagens. Isso não diminui as propriedades
do encontro face a face, apenas insere novas maneiras de interação
num contexto social em crescimento no qual a quantidade de conteúdos
se torna cada vez maior (Braga, 2000).
Na reflexão sobre as características da internet, percebemos que
ela transforma os processos de visibilidade e interação. As práticas de
visibilidade passam pela autonomia de sujeitos e organizações que
constroem conteúdos na rede, desmistificando os sentidos de que apenas
algumas informações podem estar visíveis. Por sua vez, a interação
volta a focar as pessoas, mas a mediação tecnológica permite que elas
falem entre si mesmo estando em tempos e espaços diferentes.
A propriedade interativa da internet tem conexão com o paradigma
dialógico relacional (Oliveira; Paula, 2007), pois o emissor e o receptor
são considerados como interlocutores e elimina-se o entendimento
deles como figuras estáticas dentro do processo de comunicação. Nesse
sentido as autoras mencionadas propõem que “a organização busca metodologias
que ampliem a sua capacidade interativa com a sociedade,
definindo sua reputação” (Oliveira; Paula, 2007, p. 7). Entendemos que a
adesão da UFG aos veículos on-line é uma dessas metodologias em busca
da reputação enquanto fator que a diferencie entre as demais.
Na internet as características dialógicas e relacionais tornam-se
mais claras, mas é importante ressaltar que é fundamental que essas características
sejam consideradas em todos os âmbitos da organização.
A construção dos sentidos da organização deve ser permeada por informações
advindas a partir da sua interação com os atores sociais que
a compõem, bem como do entendimento dos fatores ambientais que a
rodeiam. Por isso, a postura de diálogo não pode estar somente nos processos
que envolvem as práticas midiatizadas, mas em todos aqueles
que constituem a organização.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O fenômeno da midiatização social se fortalece a partir do desenvolvimento
das tecnologias e da consolidação da cibercultura e instaura
uma ambiência com novas propostas de visibilidade e interação, as
quais transformam as características da comunicação entre as organizações,
os meios e os sujeitos.
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