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de imagens, valores, símbolos e significados que permeiam o discurso e
as práticas gerenciais das corporações transnacionais 9 .
Uma das características dessa cultura transnacional de negócios,
que funciona como o arcabouço ideológico do mundo empresarial, é a busca
por traduzir, em termos de tecnologia gerencial, a agenda sociopolítica
contemporânea. Dentre os exemplos de tecnologias gerenciais originadas
nesse movimento estaria, a seu ver, a gestão da diversidade: uma resposta
do mundo empresarial aos movimentos sociais articulados em torno do direito
à diferença, tais como o movimento negro, o movimento feminista e o
movimento LGBT 10 . Ao contextualizar a gestão da diversidade no marco da
cultura transnacional de negócios, a antropóloga destaca que sua compreensão
não pode se limitar à constatação de que é o lucro o grande fator que
leva as empresas a adotarem tal prática administrativa. Dizer que, dentro
do sistema capitalista, o principal objetivo das empresas é obter lucros é
dizer o óbvio, ressalta. A questão que se coloca, adverte, é a de saber por
que em determinados contextos a obtenção do lucro passa por formular
certos discursos relacionados com a diversidade. Integrando as ideias da
antropóloga brasileira com aquelas dos sociólogos franceses, gostaria de
sugerir a importância de se interrogar o processo por meio do qual as empresas
reciclam, numa linguagem de negócios, a agenda sociopolítica contemporânea,
a fim de integrar certas críticas que lhe são feitas e responder
a reivindicações. Daí a importância da ideia de tradução.
Não há nesse artigo de Lívia Barbosa nenhum esclarecimento sobre
o que ela entende por tradução. Recorro então à corrente da sociologia
da inovação de Bruno Latour e Michel Callon, tal como é incorporada
no conjunto das novas abordagens sociológicas das organizações 11 .
9
Tendo em vista que, conforme aponta Lívia Barbosa, essa nova cultura de
negócios surge no mundo globalizado e permeia o discurso e as práticas gerenciais
das corporações transnacionais, proponho que seja denominada cultura
transnacional de negócios.
10
LGBT: sigla de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Transgêneros.
11
Essa corrente é também conhecida como sociologia da tradução. Sua perspectiva
tem sido utilizada no campo dos estudos organizacionais para pensar
a comunicação que se estabelece na rede de atores envolvidos em processos de
inovação (Amblard et al., 2005).
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