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lização sobre acontecimentos no Brasil e na Embrapa; videoconferências e visitas de gestores no local de atuação e dos pesquisadores à empresa no Brasil, além de enquetes constantes e troca de experiências entre colegas de diferentes localidades no exterior e colegas no Brasil por meio de rede social interna específica. PROGRAMA DE AÇÃO PARA PÚBLICOS EXTERNOS DE INTERESSE Entre os segmentos de público elencados nesse programa de ação estão os parceiros dos organismos e instituições internacionais que abrigam pesquisadores e projetos da Embrapa; órgãos públicos e ministérios mais afetos ao tema (Casa Civil; Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento; Ministério de Relações Exteriores; Ministério da Indústria e do Comércio; Embaixadas); lideranças da agricultura, comunidade científica, parlamentares e imprensa. Entre as ações em curso, a Secom tem auxiliado em demandas por assessorias a parceiros de instituições estrangeiras e organismos internacionais africanos e latino-americanos para elaboração de políticas de comunicação e apoio na implantação de estruturas de comunicação. Nos Labex´s e nas bases de projetos para transferência de tecnologia, profissionais de comunicação prestam apoio in loco, desenvolvendo e executando planos de comunicação específicos para a atuação da empresa no local, que normalmente contempla inúmeros parceiros na liderança ou na participação em projetos envolvendo a Embrapa. O programa contempla também a criação e a manutenção de páginas no portal da empresa sobre relações internacionais; apoio à organização de visitas de comitivas estrangeiras; organização e cerimonial de eventos envolvendo embaixadas, Itamaraty, instituições e organismos internacionais; realização de feiras e exposições no exterior; encontros bianuais da presidência da Embrapa com correspondentes estrangeiros; atendimento a visitas de jornalistas estrangeiros; desenvolvimento de pautas especiais, artigos e entrevistas; assessoria de imprensa a todos os empregados envolvidos em ações internacionais; produção de peças e material de divulgação. 221
AVALIAÇÃO DE RESULTADOS O Plano de Comunicação tem duração inicial de três anos e são realizadas avalições anuais por meio de auditorias de opinião junto a lideranças internas e externas. Ao final da execução do plano, nova pesquisa de opinião será feita com os empregados para conferir o alcance dos objetivos traçados. Junto ao público externo, a avaliação será acoplada à pesquisa de imagem que está prevista para 2016. REFERÊNCIAS DUARTE, Jorge; SILVA, Heloiza Dias da. Política de comunicação e gestão empresarial: a experiência da Embrapa. Organicom – Revista Brasileira de Comunicação Organizacional e Relações Públicas, São Paulo, ECA- USP, a. 4, n. 6, 1. sem. 2007. EMBRAPA. Política de comunicação. 2. ed. – rev. Brasília, DF: Embrapa, 2002. VIEIRA, Noris Regina de Almeida; PEREIRA, Pedro A. Arraes. Grade lógica: ferramenta eficiente para planejamento e avaliação de projetos de pesquisa. Santo Antonio de Goiás: Embrapa Arroz e Feijão, 2001. 222
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STAUBER, John; RAMPTON, Sheldon. To
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fascículos, boletins, CDroms, víd
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