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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA ATUAÇÃO INTERNACIONAL
Na Secom, a atuação internacional da Embrapa é assessorada
pela equipe de Comunicação em Ciência e Tecnologia 6 e se pauta por
diretrizes internas, determinações governamentais, normas diplomáticas
e procedimentos técnicos de comunicação internacional, como
citados a seguir:
Política externa de governo;
Plano diretor da Embrapa;
Política de comunicação da Embrapa;
Guia de relações internacionais da Embrapa;
Manuais (de eventos, de imprensa, de atendimento ao cidadão)
da Embrapa;
Referenciais teóricos.
Além das ações cotidianas, um plano de comunicação está em
desenvolvimento e foi construído em parceria com a Secretaria de
Relações Internacionais (SRI), unidade central que lidera toda a atuação
da Embrapa no exterior.
A SRI integra empregados da Embrapa que trabalham nessa unidade
central em Brasília, nos Labex´s e nos projetos em bases físicas de
parceiros internacionais. A unidade conta, ainda, com o apoio de articuladores
internacionais, empregados de unidades descentralizadas
nomeados especialmente para auxiliar em estratégias e procedimentos
demandados para sua região de atuação em questões internacionais.
O Plano de Comunicação em desenvolvimento está organizado em
dois programas, contendo estratégias para empregados e para os demais
públicos de interesse. Foi elaborado sob a concepção do “modelo lógico”,
ou “matriz lógica” (Vieira; Pereira, 2001), que prevê a descrição de objetivos,
produtos, meios, impactos e avaliação de cada ação proposta.
6
Outras três coordenadorias integram a estrutura da Secom da Embrapa: Comunicação
Digital, Comunicação Institucional e Comunicação Mercadológica.
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