isbn_aguardando

nistração no Brasil, com presença nos congressos, nos cursos de graduação
e pós-graduação e em periódicos. Mas, os professores-pesquisadores
e suas publicações não são os únicos atores responsáveis pela
produção, circulação e recepção da cultura transnacional de negócios.
Barbosa (2002) aponta ao menos dois outros agentes que participam
desse processo: o jornalismo dedicado ao mundo empresarial e os consultores.
Eu acrescentaria os think tanks financiados pelas empresas 13 .
Vejamos então como eles participam da incorporação da gestão da diversidade
no Brasil.
TRADUTORES
Comecemos pelo jornalismo de negócios. Em setembro de 2000,
o mesmo ano em que Maria Tereza Leme Fleury publicou seu artigo, a
revista Exame trouxe uma edição com uma longa matéria de capa dedicada
à diversidade. O dossiê é intitulado “O poder da diferença” e comporta
a seguinte chamada: “A mistura de talentos com origens, idades,
sexos, experiências e valores diferentes está se tornando uma questão
estratégica no mundo corporativo”. Logo na apresentação do número, o
editor Clayton Netz (2000, p. 7) ressalta o caráter inovador da temática.
Destaca a sintonia da revista com as “tendências do mundo dos negócios”,
sua política de “detectar fenômenos antes mesmo que se generalizem
e se tornem conhecidos”. Acrescenta que este foi o caso do movimento
da qualidade total, nos anos 1980, e da reengenharia, na década
de 1990. A diversidade seria então a nova bola da vez. “Trata-se de um
tema que está na ordem do dia, aqui e lá fora”, aponta ainda o editor, que
define a gestão da diversidade como “o jeito como as empresas lidam
e tiram proveito das diferenças entre as pessoas que fazem o negócio”,
ou “a arte de misturar etnias, sexos, idades, valores e experiências num
13
O termo think tank surgiu nos Estados Unidos para designar organizações
que produzem e disseminam ideias visando influenciar a agenda de debates
públicos. Elas atuam por meio da realização e divulgação de pesquisas, publicação
de artigos em veículos de grande circulação, participação de seus membros
na mídia ou contatos com o governo. Embora em sua maioria os think tanks
estejam estruturados como ONGs, eles podem ser financiados pelo governo ou
por grupos empresariais (Teixeira, 2007).
85