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Em 2000, portanto apenas dois anos após a sua fundação, e no
mesmo ano em que Maria Tereza Leme Fleury publica seu artigo e que
a revista Exame traz uma matéria de capa sobre gestão da diversidade,
o Instituto Ethos edita o manual Como as empresas podem (e devem)
valorizar a diversidade (Ethos, 2000). Logo na apresentação da publicação
é explicitada a participação do Ethos como um agente importador
para o Brasil dessa tecnologia gerencial produzida no âmbito da cultura
transnacional de negócios. Duas associações empresariais sediadas nos
Estados Unidos são consideradas referências importantes para a produção
do material, em função dos conteúdos veiculados em suas páginas
na internet. A primeira é a Business for Social Responsability, organização
que representou a fonte de inspiração para o surgimento do Ethos.
A segunda é a DiversityInc, entidade que reúne empresas engajadas com
a questão da gestão da diversidade. Uma breve análise do documento
mostra que nele o instituto constrói um discurso sobre diversidade, procurando
articulá-la a princípios éticos e econômicos. De um lado afirma
que “a noção contemporânea de diversidade como um valor nas relações
humanas é resultado da busca de oportunidades iguais e de respeito à
dignidade de todas as pessoas”. De outro lado, assinala que “a adoção
da diversidade na força de trabalho, além de ser um compromisso ético,
tem se mostrado um caminho para a competitividade” (Ethos, 2000, p.
11 e 12). Ou seja, argumenta que o respeito à diferença faz diferença em
termos de negócios.
seus negócios de forma socialmente responsável, tornando-as parceiras na
construção de uma sociedade sustentável e justa”. Possui cerca de 1.400 empresas
associadas, que juntas têm faturamento anual correspondente a 35%
do PIB brasileiro. Para cumprir seu objetivo se estruturou como “um polo de
organização de conhecimento, troca de experiências e desenvolvimento de
ferramentas para auxiliar as empresas a analisar suas práticas de gestão e
aprofundar seu compromisso com a responsabilidade social e o desenvolvimento
sustentável”. Dentre as linhas de atuação da organização, pode-se
destacar: engajamento das empresas, produção e disseminação de informações
(pesquisas, manuais e casos de boas práticas em RSE), sensibilização
da imprensa e articulação de parcerias, em nível nacional e internacional, a
fim de contribuir com a agenda pública brasileira. (http://www1.ethos.org.
br/EthosWeb/Default.aspx. Acesso em: 20 jul. 2011).
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