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ção ou outras diferenças. O conceito de homem marginal está relacionado
ao indivíduo que vive em dois mundos diferentes e é estrangeiro em
ambos – por exemplo, filhos de pais estrangeiros que vivem em outro
país ou o “viajante” que fica um tempo em um lugar e depois retorna
para seu local de origem (Park, apud Rogers e Steinfatt, 1999).
O conceito de heterofilia (heterophily) diz respeito ao grau de diferenças
percebidas entre dois ou mais indivíduos que se comunicam.
Homofilia (homophily) seria, de forma oposta, o grau de similaridade
entre indivíduos que se relacionam. A comunicação entre grupos homogêneos
é mais efetiva do que entre grupos heterogêneos (Rogers e
Steinfatt, 1999; Fernández Collado, 2008).
A cosmopolidade está relacionada ao grau em que um indivíduo
se comunica com pessoas de fora do seu sistema. Esse conceito resultou
da pesquisa de Merton (1949) que identificou na cidade de Dover (New
Jersey) pessoas com dois tipos de orientação: locais e cosmopolitas. Os
locais se identificavam fortemente com a comunidade, conheciam bem
os outros moradores e liam principalmente os jornais locais. Em contraste,
os cosmopolitas eram pessoas mais dinâmicas, viajavam com
frequência, tinham relacionamentos com pessoas de fora da sua comunidade
e liam outros jornais e revistas, não somente as mídias locais
(Rogers; Steinfatt, 1999).
O ETNOCENTRISMO E SEUS DESDOBRAMENTOS POLÍTICOS E CULTURAIS
Outro conceito abordado por Rogers e Steinfatt (1999) refere-se
ao etnocentrismo que constitui o grau em que os indivíduos julgam a
cultura dos outros como inferior à sua. Por exemplo, durante as conquistas,
os colonizadores europeus frequentemente percebiam os povos
nativos como inferiores. O termo etnocentrismo significa considerar
a sua nação e seus valores como o centro do mundo. Uma das
representações gráficas do mapa do mundo mais consagrada da história
apresentava uma imagem distorcida e desproporcional dos continentes
e só começou a ser contestada a partir de 1970. Desenvolvido
por Gerardus Mercator em 1569, o mapa exibia uma perspectiva eurocêntrica.
A Europa com 9,7 milhões de quilômetros quadrados era
maior do que América do Sul com 17,8 milhões de quilômetros quadrados.
Os Estados Unidos estavam representados num tamanho 68%
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