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COLEÇÃO “REDE ABRAPCORP” A pesquisa em comunicação organizacional e em relações públicas: metodologias entre a tradição e a inovação – E-book – 2014 – Organizadoras: Cláudia Peixoto de Moura e Maria Aparecida Ferrari. Comunicação, interculturalidade e organizações: faces e dimensões da contemporaneidade – E-book – 2015 – Organizadoras: Cláudia Peixoto de Moura e Maria Aparecida Ferrari. 325
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COMUNICAÇÃO, INTERCULTURALIDADE E
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CLÁUDIA PEIXOTO DE MOURA MARIA APA
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SUMÁRIO PRÓLOGO..................
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ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTERN
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cultura brasileira original, com su
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INTRODUÇÃO AS RELAÇÕES INTERCUL
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xa, é necessário o aporte das div
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as já estão prontas?”, defendem
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PRÊMIO ABRAPCORP DE TESES E DISSER
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PARTE 1 COMUNICAÇÃO, INTERCULTURA
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a ação coletiva e a prática da c
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Índia, tendo passado pelo Irã e o
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todas essas forças: idade, sexuali
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Para Bruce Bimber, Andrew Flanagin
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doze anos ganhou popularidade. Veja
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BEH1: Mudo o meu comportamento verb
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inteligibilidade, por si só, faz s
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gem de guerrilha, bancos de horas,
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GANESH, Shiv; ZOLLER, Heather M. Or
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melhor entendimento da referida rea
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dade, suas redes de comunicação,
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da sociedade em rede. Enfim, o fen
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diante das diferenças culturais, d
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cas multiculturais e transnacionais
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a identidade única e a construçã
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oportunidade para que todas elas pu
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Rizo García (2010, p. 21), “a co
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e a sociedade contemporânea, pois
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GANESH, Shiv. Da inteligência à i
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PARTE 2 GESTÃO DA DIVERSIDADE: ENT
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Qual é a resposta da sociedade bra
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Igualdade Racial (Inspir), bem como
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foi publicado outro texto, não ass
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dirimido tão facilmente. Segundo n
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Todavia, existem leituras alternati
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qualquer referência ao conflito. O
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ta é ilegal. Jamais vão admitir q
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Dentro desse quadro, Henri Amblard
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Thomas têm lugar de destaque em su
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mesmo caldeirão corporativo e a pa
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No que se refere às questões de r
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acionistas”. Mas apresentação s
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pulação negra? Trouxe essa quest
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O que estou querendo deixar como co
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| 4 | COMUNICAÇÃO E DIVERSIDADE:
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copo das lutas por políticas públ
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ano do terremoto que atingiu o Hait
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des entre os grupos étnicos existe
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cável. Um espaço multicultural na
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sociedade pluricultural, “no sent
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objetivo é oferecer serviços e at
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cia no contexto da sociedade multic
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para resolver os mesmos problemas f
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COGO, Denise M. Multiculturalismo,
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| 5 | ATIVISMO E ATIVISTAS NA INTER
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Nesse novo “espaço” para atua
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e militância. O militante seria al
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global, as composições identitár
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tualmente conectados, com grande vo
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Ainda que se detenha sobre as exper
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subordinação, é que passam a exi
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cia de um exterior discursivo, que
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THINÈS, Georges; LEMPEREUR, Agnès
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Este texto nos leva a refletir prim
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2014), diz respeito a processos de
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lada de diferentes formas e diferen
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é premente e é esse processo de s
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processos possíveis de experiênci
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PARTE 3 ABORDAGEM INTERCULTURAL NA
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generalizados entre determinado gru
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2) Quais as interações entre, de
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Neste artigo, porém, gostaria de c
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do de empresas transnacionais, os c
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“eu” que queremos transmitir ao
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CULTURA, UM CONCEITO ANTROPOLÓGICO
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indivíduos, não são “redes de
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neização e diferença cultural an
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Novos padrões de beleza, embora ta
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BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo:
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| 8 | MENTALIDADE GLOBAL E A ATUAÇ
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de qualidade estabelecido globalmen
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Tabela 8.1 - Exemplos de empresas m
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internacional; falta de distinção
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identificar e explorar oportunidade
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1970, após um período de expansã
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empresas brasileiras aprenderam a o
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ias para operar em outros países e
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trar em experiências globais novas
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BERGER, Suzanne. How we compete: wh
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MADHOK Anoop; KEYHANI, Mohammad. Ac
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| 9 | REPRESENTAÇÕES SOCIAIS E AM
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e aos seus saberes, fazendo ajustes
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a formação de lideranças; a elev
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ou seja, são “conhecimentos soci
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a essa facilidade, as palavras que
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Moscovici (2003, p. 40) defende que
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minada atitude e que a lógica e a
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ção são determinantes na adapta
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epresentações o tempo todo, crian
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POSSAMAI, Hélio; GUARESCHI, Pedrin
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| 10 | O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO
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em áreas como melhoramento genéti
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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA
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lização sobre acontecimentos no B
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| 11 | ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
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Atrair e reter profissionais compro
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NOSSA ESTRUTURA DE COMUNICAÇÃO CO
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ses, revistas, sites etc., são pro
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vez maior das percepções e expect
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| 12 | O PARADOXO ENTRE O POLITICAM
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2009; Alves e Galeão-Silva, 2004;
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Ao albergar pessoas com identidades
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seus compromissos é “garantir qu
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nicas, treinamentos e manuais. Barb
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CONSIDERAÇÕES FINAIS A globaliza
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ALVES, Mario Aquino; GALEÃO-SILVA,
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| 13 | COMUNICAÇÃO INTERCULTURAL:
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aeronave comercial dos dias atuais,
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outros países, nos quais questões
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Centre for Contemporary Cultural St
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ção ou outras diferenças. O conc
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exemplo, endossar que “estudantes
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mais óbvios do que os aspectos int
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Longo prazo versus curto prazo Indu
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com a mudança, a China foi o país
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Culturas de “baixo contexto” s
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MCDONALDS Considerada uma das maior
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tam as distâncias sociais e tornam
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de de construir, manter e alavancar
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Page 278 and 279: GARCÍA-CANCLINI, Néstor. La globa
Page 280: PARTE 6 PRÊMIO ABRAPCORP DE TESES
Page 283 and 284: Este artigo tem como base a tese de
Page 285 and 286: grande volume de assuntos. Por isso
Page 287 and 288: não se excluem, mas são rearticul
Page 289 and 290: entrevista semiestruturada (Triviñ
Page 291 and 292: A instituição trabalha com os ve
Page 293 and 294: des de tornar as ações visíveis
Page 295 and 296: portantes as publicações para san
Page 297 and 298: que expandem o alcance das mensagen
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Page 301 and 302: REFERÊNCIAS BARDIN, Laurence. Aná
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Page 306 and 307: consiste em abandonar concepções
Page 308 and 309: sobre as práticas de comunicação
Page 310 and 311: da de desenvolver campanhas para o
Page 312 and 313: animar uma causa, quando na verdade
Page 314 and 315: informação e pautados na existên
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Page 318 and 319: Podemos observar o footing em algun
Page 320 and 321: CHO, Charles et al. Astroturfing gl
Page 322: STAUBER, John; RAMPTON, Sheldon. To
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