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não se excluem, mas são rearticuladas a partir do surgimento de outras
possibilidades tecnológicas (Lévy, 1999; Lemos, 2003). Assim, a descentralização
do polo de emissão, a conexão generalizada entre os sujeitos
e a convergência entre os meios são alguns elementos capazes de atualizar
as formas de conquistar a visibilidade e os modos de interação entre
organizações e sujeitos.
Os sentidos da visibilidade na internet são diferentes, pois, nos
veículos on-line, qualquer tipo de conteúdo pode ser publicado e, dessa
forma, os fluxos de comunicação são mais intensos e as pessoas
entram em contato com um número maior de informações. Essa liberdade
reconfigura os hábitos das instâncias e traz novos modos de
atuação delas na sociedade.
Por sua vez, os processos de interação possíveis na rede trazem
novas formas de relacionamento. A interação mútua de forma instantânea
entre as pessoas por meio da interface técnica, por exemplo, gera
novos sentidos para o entendimento dos sujeitos sobre as mensagens
(Primo, 2007). Da mesma forma, os processos cognitivos referentes às
novas formas de sociabilidade constroem outros padrões culturais, a
ponto de as vivências off-line e on-line serem consideradas facetas de
uma mesma realidade (Fragoso, 2012).
É importante ressaltar que a internet estende a conquista da visibilidade
mediada ao indivíduo comum, que assume as estratégias dos
meios e torna-se capaz de criar seu próprio conteúdo no espaço na rede.
Além disso, modifica as gramáticas dos veículos tradicionais nos quais
o jornalismo colaborativo passa a ser um expoente dos novos tipos de
publicações, transformando a rotina dos filtros editoriais presentes nos
meios tradicionais.
MIDIATIZAÇÃO E NOVOS FLUXOS COMUNICACIONAIS
Com o título “A comunicação organizacional na internet: novos
fluxos sob o viés da midiatização social”, o quarto capítulo uniu as propostas
de comunicação organizacional e cibercultura e revisitou os fluxos
comunicacionais sob o viés da midiatização social. Nele buscamos
o entendimento mais profundo do universo da internet. Por isso detalhamos
as características de cada um dos veículos que consideramos
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