Estereotipos negativos hacia la vejez y su relación con variables ...

Fundamentación teórica
la cantidad de información relacionada con el estereotipo, influye en la evaluación que se
hace de las personas. Por ejemplo, Devine (1989) expuso subliminalmente a los sujetos
de un estudio experimental, a diferentes grados de información asociada con el
estereotipo de agresividad, el cual es soportado por las personas de raza negra en
EEUU. En este estudio, se encontró que los participantes juzgaron la conducta de un
sujeto de raza inespecífica como más hostil, cuando el 80% de la información previa
estaba relacionada con el estereotipo de agresividad, que cuando se relacionaba con
este estereotipo solo el 20% de la información previa que se ofrecía.
3.2.3. Información coherente vs incoherente con el estereotipo
Se ha encontrado que una vez que un estereotipo se ha formado, generalmente
no desaparece cuando la persona encuentra información que lo contradice (Hill, Lewicki,
Czyzewska y Schuller (1990). Por el contrario cuando la información que se ofrece sobre
una persona no resulta coherente con el estereotipo del grupo, entonces los sujetos
tienden a considerar a esa persona como una excepción. En opinión de Hill et al. (1990)
o Hilton y Von Hippel (1996), esto parece ser un medio de poder continuar sosteniendo
los estereotipos del grupo a pesar de las evidencias que existen en su contra. Así, en el
caso de los estereotipos de género, Adler (2000) o Banaji y Hardin (1996) han
encontrado asociaciones automáticas entre género y profesión en grupos de niños y de
jóvenes. Por ejemplo, Adler (2000) ha demostrado que los niños afirman que los
médicos son hombres incluso cuando su pediatra es una mujer.
Banaji et al. (1993) sugieren que aún de forma casual, como a través de
situaciones y acontecimientos de la vida diaria o por las noticias que aparecen en la
prensa, se puede facilitar el mantenimiento de los estereotipos, puesto que los sujetos
van a seleccionar las interpretaciones de estos acontecimientos de forma que
mantengan una coherencia con el estereotipo. Un ejemplo de esto aparece en el caso
de personajes públicos, como artistas, empresarios, escritores, o políticos que
permanecen activos profesionalmente, o mantienen su actividad creativa hasta edades
muy avanzadas. En estos casos, muchas personas tienden a contemplar esta evidencia
como excepciones a la creencia, ampliamente arraigada, de que el deterioro cognitivo es
un hecho inevitable en la vejez.
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