Aufsatznachweis Hörfunk und Fernsehen - Netzwerk Mediatheken
12.02.2013 • Aufrufe
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699. Ridder, Michael: Blaue Augen. Arena <strong>und</strong> Premiere kooperieren <strong>und</strong><br />

verhindern ein Debakel<br />

in: epd medien. 2006. H. 55. S. 3-5.<br />

3/8598-2006-, (Mikrofilm)<br />

Zur Vermarktung des Arena-B<strong>und</strong>esliga-Angebots im Versorgungsgebiet von<br />

Kabel Deutschland durch Premiere.<br />

SW Arena (Fernsehsender)<br />

Premiere<br />

Sport / Fußball / B<strong>und</strong>esliga / <strong>Fernsehen</strong><br />

Sportübertragungsrecht<br />

Sportvermarktung / <strong>Fernsehen</strong><br />

700. Gangloff, Tilmann P.: Heitere Spiele. Das <strong>Fernsehen</strong> als<br />

Stimmungsmultiplikator der [Fußball-]WM [2006]<br />

in: epd medien. 2006. H. 55. S. 5-7.<br />

3/8598-2006-, (Mikrofilm)<br />

„B<strong>und</strong>eskanzler“ Klinsmann<br />

Bombardement mit Werbespots<br />

Qualitätslücke hinter Marcel Reif<br />

Fast perfekte Ästhetik<br />

SW Sport / Fußball / Weltmeisterschaft 2006 / <strong>Fernsehen</strong><br />

701. Produktionshilfe als Alternative zu Product-Placement. „Produktionsbudget<br />

entlastet.“ ARD / ZDF<br />

Positionspapier von ARD <strong>und</strong> ZDF<br />

in: epd medien. 2006. H. 55. S. 16-17.<br />

3/8598-2006-, (Mikrofilm)<br />

„ARD <strong>und</strong> ZDF lehnen die von der EU-Kommission gewollte Zulassung von<br />

Product-Placement weiter ab, fordern aber eine gesetzliche Anerkennung von<br />

Produktionshilfen. Zwar könnten auch Produktionshilfen, die Externe (z.B.<br />

Unternehmen) einem Sender gewähren, dazu führen, dass Namen, Marken<br />

oder Produkte im Programm auftauchten. Da aber keine Werbeabsicht<br />

vorliege, sei dies etwas anderes als Schleichwerbung … Die Produktionshilfen<br />

(z.B. Gewährung von Räumlichkeiten für TV-Aufzeichnungen, Stellung von<br />

Fahrzeugen für Dreharbeiten) haben aus Sicht von ARD <strong>und</strong> ZDF einen<br />

kostensenkenden Effekt.“<br />

Tatsächliche <strong>und</strong> rechtliche Rahmenbedingungen für Produktionshilfe in<br />

Deutschland<br />

Was ist Produktionshilfe?<br />

Produktionshilfe ist etwas anderes als Schleichwerbung oder Product-<br />

Placement<br />

Produktionshilfe ist eine Alternative zur Legalisierung von Product-Placement<br />

SW Finanzen / Drittmittelfinanzierung<br />

Öffentlich-rechtlicher R<strong>und</strong>funk / Finanzen / Drittmittelfinanzierung<br />

Product placement<br />

Produktionshilfe<br />

Programmgr<strong>und</strong>sätze / Trennungsgr<strong>und</strong>satz<br />

Programmintegrierte Werbung<br />

Sponsoring<br />

Trennung von Werbung <strong>und</strong> Programm

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