Aufsatznachweis Hörfunk und Fernsehen - Netzwerk Mediatheken
12.02.2013 • Aufrufe
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R<strong>und</strong>funkregulierung<br />

Selbstkontrolle<br />

1219. Keller, Michael: Die unterschätzte Werbezeit : effiziente TV-Werbung zwischen<br />

17 <strong>und</strong> 20 Uhr<br />

in: Medien - Politik - Kommunikation : Festschrift für Heinz-Werner Stuiber /<br />

Heinz Pürer ; Wolfgang Eichhorn ; Karl Pauler (Hrsg.) München 2006.<br />

S. 309-329.<br />

1/77169<br />

Paradigmenwechsel in der Wirkungsforschung<br />

Werbewirkung als Gr<strong>und</strong>lage für die Mediaplanung<br />

Quantitatives Nutzungsverhalten in den drei Zeitschienen<br />

Qualitatives Nutzungsverhalten in den drei Zeitschienen<br />

Werbewirkung nach Indikatoren<br />

Werbewirkung nach Sendern<br />

Wirtschaftlichkeit <strong>und</strong> Effektivität in der Qualitätszeit<br />

Empfehlungen für die Mediaplanung<br />

Genrebedingte Zielgruppenansprache in der Qualitätszeit<br />

SW Publikum / Werbung / <strong>Fernsehen</strong><br />

Publikum / Wirkung<br />

Publikumsforschung / Wirkungsforschung<br />

Vorabendprogramm / <strong>Fernsehen</strong><br />

Werbewirkung<br />

Werbewirkungsforschung<br />

Werbung / <strong>Fernsehen</strong><br />

1220. Ecke, Oliver: Personal Video Rekorder: Herausforderung für die klassische TV-<br />

Werbung : Wie sich der technologische Wandel auf die Mediennutzung<br />

auswirkt<br />

in: Medien - Politik - Kommunikation : Festschrift für Heinz-Werner Stuiber /<br />

Heinz Pürer ; Wolfgang Eichhorn ; Karl Pauler (Hrsg.) München 2006.<br />

S. 331-337.<br />

1/77169<br />

Über die Auswirkungen des Personal Video Rekorder <strong>und</strong> seiner<br />

Werbeblockermöglichkeit auf das Zuschauerverhalten betreffs<br />

Fernsehwerbung. Studie zur PVR-Nutzung im Auftrag von Medientagen<br />

München <strong>und</strong> more.tv<br />

Wer nutzt heute einen PVR?<br />

Intensive TV-Nutzer<br />

Versierter, aber eher klassischer Umgang mit dem PVR<br />

Zeitsouveränität, Flexibilität <strong>und</strong> Werbevermeidung sind Hauptmotive der<br />

Nutzung<br />

Ausblick: Klassische Werbeblöcke verlieren Reichweite<br />

SW Personal Video Recorder<br />

Publikum / <strong>Fernsehen</strong><br />

Publikum / Neue Medien<br />

Publikum / PVR<br />

Publikum / Werbung / <strong>Fernsehen</strong><br />

Videorekorder<br />

Werbeblocker / <strong>Fernsehen</strong><br />

Werbung / <strong>Fernsehen</strong>

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