Habilidad<strong>es</strong> empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong>El d<strong>es</strong>arrollo de las habilidad<strong>es</strong> empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong> también r<strong>es</strong>ulta<strong>es</strong>encial. En el contexto de una economía d<strong>es</strong>arrollada,la noción de emprendedor denota una persona de negociosde éxito hecha a sí misma. Sin embargo, en los país<strong>es</strong> delSur global, <strong>es</strong> usada para d<strong>es</strong>cribir a artistas pioneros y aaquellos que crean oportunidad<strong>es</strong> para sí mismos y paraotros. Por consiguiente, la idea de iniciativa empr<strong>es</strong>arial socialy económica <strong>es</strong> clave, particularmente en la <strong>es</strong>fera cultural,donde la innovación de las formas cultural<strong>es</strong> <strong>es</strong> tanimportante como las social<strong>es</strong> y económicas. Además, la iniciativaempr<strong>es</strong>arial social y cultural trabaja trascendiendo lasfronteras de los sector<strong>es</strong> lucrativos y no lucrativos, así comolas de los sector<strong>es</strong> formal e informal, tendiendo a menudo unpuente entre ellos. De todas las áreas de aumento de capacidad<strong>es</strong>a nivel local, la formación empr<strong>es</strong>arial <strong>es</strong> probablementela mejor reconocida y la que se encuentra másfrecuentemente. En muchos aspectos, <strong>es</strong>tá aliada a las habilidad<strong>es</strong>técnicas para apoyar el negocio creativo. Incluye fortalecerel papel de los artistas, creador<strong>es</strong> y agent<strong>es</strong> cultural<strong>es</strong>mediante la sensibilización, formación y d<strong>es</strong>arrollo de proyectosempr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong> sostenibl<strong>es</strong>, además de ofrecer as<strong>es</strong>oramiento<strong>es</strong>pecializado. Se trata también de un eje de laactividad r<strong>es</strong>paldado por la Unión Europea y las agencias nacional<strong>es</strong>.El Consejo Británico tiene un d<strong>es</strong>tacado programade Jóven<strong>es</strong> Emprendedor<strong>es</strong> Creativos. En el Centro de ArteGoDown de Nairobi, d<strong>es</strong>crito en el <strong>es</strong>tudio de caso 4.2, elprograma busca dotar a individuos creativos con habilidad<strong>es</strong>,ESTUDIO DE CASO5.10Buenos Air<strong>es</strong> apoya a los productor<strong>es</strong> de contenidosTras la ratificación de Argentina en 2008 de la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidadde las Expr<strong>es</strong>ion<strong>es</strong> Cultural<strong>es</strong> de 2005, en 2010, el gobierno adoptó una legislación que requería que los canal<strong>es</strong>de TV incluyeran tr<strong>es</strong> horas de contenido para niños cada día, 50% de los cual<strong>es</strong> tenía que ser argentino.Mientras que los objetivos de diversidad cultural de la legislación fueron elogiados, se predijo que elimpacto iba a ser algo distinto a lo que se imaginaba, dado que la legislación probablemente disminuiría laaudiencia para el contenido local en lugar de aumentarla. Esto era por una sencilla razón: la capacidad productivadel sector no era lo suficientemente grande como para satisfacer la nec<strong>es</strong>idad de contenido contemporáneodirigido a los inter<strong>es</strong><strong>es</strong> de la audiencia local. La situación fue exacerbada por la <strong>es</strong>casez depr<strong>es</strong>upu<strong>es</strong>tos para la pu<strong>es</strong>ta en marcha de los canal<strong>es</strong> local<strong>es</strong>. Sencillamente, la demanda creada sólo podíaser cubierta con contenido de baja calidad que nunca podría satisfacer el actual apetito cultural de niños y jóven<strong>es</strong>.La situación se vio agravada por un fracaso de la política para adoptar los cambios en los patron<strong>es</strong> deconsumo de la industria, así como de la naturaleza de los modelos empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong> nec<strong>es</strong>arios para tener éxito.La inv<strong>es</strong>tigación mu<strong>es</strong>tra claramente que los jóven<strong>es</strong> <strong>es</strong>cogen los contenidos que consumen a través de plataformasmóvil<strong>es</strong>, con una línea borrosa entre las formas de contenido digital y el cine, la música, los juegos ylos libros.Como r<strong>es</strong>ultado, la ciudad de Buenos Air<strong>es</strong> solicitó asistencia técnica del Servicio de Expertos de la UNESCOsobre gobernanza cultural, financiado por la Unión Europea, para elaborar un nuevo programa de apoyo decara a los productor<strong>es</strong> de contenidos, adaptados a las oportunidad<strong>es</strong> real<strong>es</strong> de mercado y para <strong>es</strong>timular eld<strong>es</strong>arrollo de negocios creativos enfocados hacia el futuro, que aprovechen las ventajas de los nuevos mecanismosde distribución y consumo. La primera fase de <strong>es</strong>te proc<strong>es</strong>o, que empezó en noviembre de 2012, inicióun diálogo con la industria y ha creado una red para contenidos audiovisual<strong>es</strong> creativos para niños yjóven<strong>es</strong> en la ciudad.– Andrew Senior114Factor<strong>es</strong> crucial<strong>es</strong> para proporcionar nuevos cauc<strong>es</strong> para el d<strong>es</strong>arrollo local
conocimiento y red<strong>es</strong> para llevar su práctica al siguientenivel. Además, pretende d<strong>es</strong>arrollar habilidad<strong>es</strong> y reforzar lacapacidad empr<strong>es</strong>arial, compartiendo un mejor entendimientode las industrias creativas, la experiencia y el conocimientopara <strong>es</strong>tablecer red<strong>es</strong> y asociacion<strong>es</strong> nec<strong>es</strong>arias conel fin de crear y mantener proyectos creativos, así como proporcionarlas herramientas y el vocabulario técnico para trabajaren la industria. 29Las habilidad<strong>es</strong> empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong> <strong>es</strong>encial<strong>es</strong> incluyen la capacidadde elaborar un plan de negocios convincente, d<strong>es</strong>arrollaruna <strong>es</strong>trategia de marketing, ser capaz de negociar con bancosy otros financiador<strong>es</strong>, o prever acuerdos de colaboracion<strong>es</strong>público-privadas. Bajo el Programa para la Promoción deIndustrias Cultural<strong>es</strong> y Creativas (FOMECC) en ciudad<strong>es</strong> localizadasen Colombia, Honduras, Níger, Perú y Senegal, se hanpu<strong>es</strong>to en marcha alrededor de 100 empr<strong>es</strong>as cultural<strong>es</strong> ycreativas. 30 Un número aún mayor de empr<strong>es</strong>as ya existent<strong>es</strong>se han beneficiado con la capacitación (en g<strong>es</strong>tión financieray cultural, comunicación y marketing, entorno legal), apoyo (ala g<strong>es</strong>tión y <strong>es</strong>tructuración prof<strong>es</strong>ional durante un periodo d<strong>es</strong>eis m<strong>es</strong><strong>es</strong>) y as<strong>es</strong>oramiento (ocasional y gratuito para el d<strong>es</strong>arrollodel plan de negocios, la orientación <strong>es</strong>tratégica y asistenciatécnica). El <strong>es</strong>tudio de caso 5.10 d<strong>es</strong>cribe unainiciativa reciente d<strong>es</strong>arrollada por la ciudad de Buenos Air<strong>es</strong>.LiderazgoEl liderazgo también <strong>es</strong> un requisito crucial para la empr<strong>es</strong>acultural. La Red Arterial de África ha iniciado un programade liderazgo cultural de tr<strong>es</strong> años, apoyado por la Unión Europea,que incluye liderazgo cultural, formación de capacitador<strong>es</strong>y programas empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong> con sus socios en cadauna de las cinco region<strong>es</strong> de África, a saber: AFAI en Sudáfrica(sur de África), Casamémoire en Marruecos (norte deÁfrica), Groupe 30 Afrique en Senegal (África Occidental),Doual’art en Camerún (África Central), y el ya mencionadoCentro de Arte GoDown en Kenia (<strong>es</strong>te de África). El programatiene como objetivo d<strong>es</strong>arrollar un liderazgo hábil,capaz de formular e implementar eficazmente políticas y <strong>es</strong>trategias,y g<strong>es</strong>tionar organizacion<strong>es</strong> de la sociedad civil asícomo institucion<strong>es</strong> públicas. Los beneficiarios previstos incluyena prof<strong>es</strong>ional<strong>es</strong> del arte y funcionarios del gobiernor<strong>es</strong>ponsabl<strong>es</strong> de la cultura. Su componente “formación decapacitador<strong>es</strong>” cubre los temas de recaudación de fondos,marketing, g<strong>es</strong>tión de proyecto y creación de red<strong>es</strong> y abogacíapara las art<strong>es</strong>. Los cursos <strong>es</strong>tán diseñados para d<strong>es</strong>arrollarcentros de formación regional<strong>es</strong>.5.9.2 CREACIÓN DE REDESLa iniciativa “formar al capacitador” ilustra el vínculo entreindividuos y red<strong>es</strong>, donde el último ofrece no solo formaciónen red, sino también nuevas oportunidad<strong>es</strong> para el aprendizajeentre igual<strong>es</strong>. La creación de red<strong>es</strong> implica vincular a individuosy comunidad<strong>es</strong>, tanto en los lugar<strong>es</strong> como entre loslugar<strong>es</strong>. Es un requisito previo para el “<strong>es</strong>calamiento” de actividad<strong>es</strong>económicas, algo que las empr<strong>es</strong>as creativas pequeñasnec<strong>es</strong>itan para crecer. Esto no incluye simplementeidentificar mercados para la exportación, por ejemplo, sinotambién encontrar vías para acceder a ellos y a los mediospara satisfacer la demanda por d<strong>es</strong>arrollo de productos nuevoso poco familiar<strong>es</strong>. Pueden identificarse tr<strong>es</strong> formas deapoyo para la creación de red<strong>es</strong>.Edificios y clúster<strong>es</strong>La primera de <strong>es</strong>tas <strong>es</strong> engañosamente sencilla: encontraredificios que sirvan como infra<strong>es</strong>tructura central para que lostrabajador<strong>es</strong> creativos puedan reunirse, crear red<strong>es</strong> o ser capacitados,y en la que pueden practicar, interpretar o exponer.Es nec<strong>es</strong>ario identificar las brechas en las provision<strong>es</strong>nec<strong>es</strong>arias. Muchas nuevas formas artísticas no pueden d<strong>es</strong>arrollars<strong>es</strong>in provision<strong>es</strong> <strong>es</strong>pecializadas. El apoyo para elcrecimiento de las actividad<strong>es</strong> cultural<strong>es</strong> requiere una variedadde <strong>es</strong>pacios. Además, concentrar <strong>es</strong>tas actividad<strong>es</strong> enun lugar o edificio crea un sentido de comunidad y <strong>es</strong>timulael aprendizaje entre homólogos. Una serie de iniciativas hanreconocido el papel crucial de los <strong>es</strong>pacios, a menudo comolugar<strong>es</strong> de trabajo, por ejemplo, el jardín musical Reemdoogoen Ouagadougou (véase <strong>es</strong>tudio de caso 5.11). 31 Dichas iniciativastambién tienen en común los entornos d<strong>es</strong>favorecidosen el mundo industrialmente d<strong>es</strong>arrollado, como sed<strong>es</strong>cribe en el <strong>es</strong>tudio de caso 5.12. Otro ejemplo <strong>es</strong> El EspacioCreativo, un programa educativo, gratuito y sin fin<strong>es</strong> delucro en moda de diseño, basado en un taller en Beirut. 32Combinando trabajo y educación con el fin de ofrecer oportunidad<strong>es</strong>a aquellos que carecen de tal<strong>es</strong> recursos, el EspacioCreativo permite a los diseñador<strong>es</strong> la rara oportunidad de co-29 http://<strong>creative</strong>conomy.britishcouncil.org/<strong>creative</strong>-entrepreneurship/young-<strong>creative</strong>-entrepreneur-programmeme/.30 http://www.fomecc.org/.31 http://www.r<strong>es</strong>eauculture21.fr/wp-content/uploads/2009/11/Reemdoogo.pdf.32 http://<strong>creative</strong>spacebeirut.com/.I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 3115
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