Economías creativas cada vez más robustas <strong>es</strong>tán emergiendoen todos los continent<strong>es</strong> y en muchas localidad<strong>es</strong>.Como mu<strong>es</strong>tra un <strong>es</strong>tudio reciente de la UNCTAD, la parte delas exportacion<strong>es</strong> de bien<strong>es</strong> y servicios creativos de los país<strong>es</strong>en d<strong>es</strong>arrollo en el comercio mundial han crecido progr<strong>es</strong>ivamenteen los últimos años, alcanzando el total de exportacion<strong>es</strong>una suma de 631 mil millon<strong>es</strong> de dólar<strong>es</strong> <strong>es</strong>tadounidens<strong>es</strong>en 2001. La mayor parte de <strong>es</strong>tas exportacion<strong>es</strong> se produce enciudad<strong>es</strong> de tamaño medio y grande, y comprenden productosde diseño, art<strong>es</strong>anía y art<strong>es</strong>. 11 Hoy en día, “a medida que loscentros individual<strong>es</strong> luchen para movilizar las ventajas competitivas<strong>es</strong>pecíficas del lugar, y a medida que d<strong>es</strong>arrollen reputaciónpor determinados tipos de diseños de productos y formasde expr<strong>es</strong>ión semiótica, una red mundial de aglomeracion<strong>es</strong> deproductos cultural<strong>es</strong> en expansión irá acompañada por unacreciente diferenciación de productos”. 12Mientras que puede haber ciertas dudas con r<strong>es</strong>pecto a quela entrada en los mercados global<strong>es</strong> haya sido un motor clavedel progr<strong>es</strong>o económico en el Sur global, un análisis de losflujos comercial<strong>es</strong> internacional<strong>es</strong> país a país examinados enlos dos Inform<strong>es</strong> sobre la economía creativa previos (2008,2010) arroja poca luz en cuanto al avance de la economíacreativa en entornos local<strong>es</strong>. La pr<strong>es</strong>ente edición, sin embargo,se beneficia naturalmente de los avanc<strong>es</strong> conceptual<strong>es</strong>realizados por sus dos predec<strong>es</strong>oras y los adapta a lasnec<strong>es</strong>idad<strong>es</strong> de los entornos local<strong>es</strong>. Los siguient<strong>es</strong> capítulospr<strong>es</strong>entan ejemplos de ciudad<strong>es</strong> y region<strong>es</strong> de distinto tamaño,así como de áreas rural<strong>es</strong>, algunas de ellas remotas,incluyendo lugar<strong>es</strong> donde el legado colonial continúa ejerciendouna gran influencia en las actividad<strong>es</strong> y productos cultural<strong>es</strong>,incluyendo aquellos que se producen, distribuyen yconsumen industrial y/o digitalmente. Estas vías de d<strong>es</strong>arrollono son siempre predecibl<strong>es</strong> o nec<strong>es</strong>ariamente replicabl<strong>es</strong>. Lad<strong>es</strong>treza conceptual y la profundidad empírica son nec<strong>es</strong>ariaspara entender sus contornos y texturas, y luego construir laeconomía creativa de formas nuevas y sostenibl<strong>es</strong>.2Mensaje del Excelentísimo Sr. Dr. Shashi TharoorMinistro de Estado para el D<strong>es</strong>arrollo de los RecursosHumanos, Gobierno de la IndiaLa economía creativa <strong>es</strong> ciertamente un ecosistema muy complejo basado en la herencia cultural y tradicion<strong>es</strong> milenarias.Para el mundo moderno, r<strong>es</strong>ulta vital motivar a innovador<strong>es</strong> y prof<strong>es</strong>ional<strong>es</strong> de la economía creativa con elfin de promover y pr<strong>es</strong>ervar el patrimonio y la diversidad cultural de toda la humanidad. Es, por tanto, <strong>es</strong>pecialmenteimportante para el mundo en d<strong>es</strong>arrollo, elaborar políticas que la apoyen, ya que contribuye a la creación deempleo, empoderando a jóven<strong>es</strong> y mujer<strong>es</strong> y afrontando los d<strong>es</strong>afíos de la inclusión social.La economía creativa surge definitivamente como uno de los sector<strong>es</strong> más dinámicos del comercio mundial y <strong>es</strong>alentador saber que <strong>es</strong>te sector no sólo ha superado la prueba de la rec<strong>es</strong>ión de la economía global, sino que tambiénha supu<strong>es</strong>to un importante apoyo a la economía global durante la crisis. Esto <strong>es</strong> posible por la enorme diversidadcultural y talento creativo de millon<strong>es</strong> de personas comun<strong>es</strong> y corrient<strong>es</strong>, <strong>es</strong>pecialmente en pueblos de todo elmundo, integrando sus prácticas y patrimonio cultural único a su trabajo. Han aprovechado su capital cultural, eltangible y el intangible, en un amplio <strong>es</strong>pectro de productos y servicios innovador<strong>es</strong>. La expansión de las tecnologíasde la información y comunicación (TIC) también <strong>es</strong>tán aportando un impulso muy nec<strong>es</strong>ario al d<strong>es</strong>arrollo de la economíacreativa.Las intervencion<strong>es</strong> de raíz para atraer a las pequeñas y medianas empr<strong>es</strong>as, dar apoyo a los innovador<strong>es</strong> local<strong>es</strong> y<strong>es</strong>fuerzos sistémicos para r<strong>es</strong>paldar cadenas de valor, son crucial<strong>es</strong> para el mantenimiento y crecimiento de la economíacreativa. Aprecio el papel que d<strong>es</strong>empeñan los empr<strong>es</strong>arios creativos así como las organizacion<strong>es</strong> social<strong>es</strong> civil<strong>es</strong>por hacer <strong>es</strong>fuerzos continuos, incluso en tiempos difícil<strong>es</strong>, para sustentar el sistema de apoyo vital de losmillon<strong>es</strong> que <strong>es</strong>tán en la base de la pirámide.11 UNCTAD (<strong>2013</strong>).12 Scott, A. (2008: 321).38Enfoque a nivel local
Ampliando el horizonte>> 3.1 CREAR UN ESCENARIOMÁS AMPLIOComo se señaló en la introducción, hay mucho más en eld<strong>es</strong>arrollo impulsado por la cultura que los beneficiosmeramente económicos generados por la producción,distribución, difusión y consumo de bien<strong>es</strong> y servicios cultural<strong>es</strong>.Del mismo modo, las industrias cultural<strong>es</strong> y creativasnec<strong>es</strong>itan y movilizan distintos tipos de creatividad.El Informe sobre la economía creativa de 2010 distinguíaentre creatividad artística (localizada en el núcleo del diagramade los círculos concéntricos de las Figuras 1.2 y1.3) y creatividad económica como un proc<strong>es</strong>o encaminadoa la innovación en tecnología, prácticas empr<strong>es</strong>arial<strong>es</strong>,marketing, etcétera. Hace una década, la ComisiónMundial de Cultura y D<strong>es</strong>arrollo concebía la creatividadcomo el atributo para una mejor r<strong>es</strong>olución de problemasen todos los ámbitos (incluyendo el político y el gubernamental),y d<strong>es</strong>tacaba que “en un clima de rápidos cambios,individuos, comunidad<strong>es</strong> y sociedad<strong>es</strong> puedenadaptarse a lo nuevo y transformar su realidad únicamentea través de la iniciativa e imaginación creativa”. 1Siguiendo <strong>es</strong>te razonamiento, la noción de creatividad enel contexto de cualquier aspecto de d<strong>es</strong>arrollo, sea cultural,social, económico o político, podría referirse demodo muy general a los proc<strong>es</strong>os o atributos provocadospor la imaginación y generación de nuevas ideas, productoso formas de interpretar el mundo.En una reflexión más profunda, sin embargo, <strong>es</strong>ta <strong>es</strong> unavisión demasiado amplia como para r<strong>es</strong>ultar útil a la horade defender la conveniencia de la cultura como tal. EsteInforme se centrará por tanto en las contribucion<strong>es</strong> quelos recursos natural<strong>es</strong> pueden hacer para impulsar losproc<strong>es</strong>os de d<strong>es</strong>arrollo sostenible como conjunto. Las formasculturalmente impulsadas de imaginar, hacer e innovar,individual y colectivamente, generan muchos“bien<strong>es</strong>” de d<strong>es</strong>arrollo humano, y <strong>es</strong>tos, a su vez, puedencontribuir al d<strong>es</strong>arrollo económico y social inclusivo, a lasostenibilidad medioambiental y al logro de la paz y la seguridad,objetivos todos en los que se fundamenta laagenda de d<strong>es</strong>arrollo de las Nacion<strong>es</strong> Unidas Post–2015.¿Cómo lo hacen? Este capítulo busca dar algunas r<strong>es</strong>pu<strong>es</strong>tasa <strong>es</strong>ta pregunta y servirá de puente entre lostemas pr<strong>es</strong>entados en la introducción y las experienciasempíricas de diferent<strong>es</strong> region<strong>es</strong> del mundo expu<strong>es</strong>tas enlos próximos capítulos.Para ello, se <strong>es</strong>tudiarán tr<strong>es</strong> ámbitos en los que el valor dela cultura en y para el d<strong>es</strong>arrollo humano trasciende elanálisis económico de modos particularmente significativos.El primero <strong>es</strong> la expr<strong>es</strong>ión cultural (o práctica artística)individual y colectiva, que energiza y empodera aindividuos y grupos, sobre todo entre los marginados yoprimidos, y que provee plataformas para su acciónpolítica y social; el segundo <strong>es</strong> el patrimonio cultural tangiblee intangible, que, además de los beneficios quegenera, proporciona a la gente habilidad<strong>es</strong>, conocimientoy memorias cultural<strong>es</strong> vital<strong>es</strong> para el <strong>es</strong>tablecimiento derelacion<strong>es</strong> sostenibl<strong>es</strong> con los ecosistemas y recursos natural<strong>es</strong>,y el tercero <strong>es</strong> la planificación urbana y la arquitectura,ya que la calidad del entorno construido permitey nutre el bien<strong>es</strong>tar individual y del grupo, así como sucapacidad para crear e innovar. Ser capaz de generar oacceder a <strong>es</strong>tos tr<strong>es</strong> ámbitos, además de las oportunidad<strong>es</strong>que se l<strong>es</strong> da a las personas para producir, distribuiry consumir bien<strong>es</strong> y servicios cultural<strong>es</strong>, debe1 Comisión Mundial de Cultura y D<strong>es</strong>arrollo (1996: 78)I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 339
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Finalmente, muchos proyectos están
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Luckman, S., Gibson, C., y Lea, T.
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