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Británico en 2009, puso en marcha Fashion in Africa (FIA),que busca promover y desarrollar la industria textil y la modaafricana. Como la moda representa la diversidad cultural enÁfrica, la FIA quiere, a través del proyecto, mostrar este ricopatrimonio en las pasarelas, tanto en África como internacionalmente,y fomentar así la generación de empleos en lasindustrias del textil y de la moda. 5Por otra parte, una serie de ciudades africanas se han unidoal movimiento mundial de “ciudades creativas”. Funcionarios,políticos, urbanistas, artistas y creativos profesionalesestán alentando a sus ciudades para que adopten estos conceptosde creatividad y las estrategias relacionadas. Por unlado, existe un esfuerzo consciente por modificar la imagende lo que significa vivir en el África urbana; en otras palabras,reemplazar el estereotipo de la ciudad africana comolugar de pobreza, hambruna y conflicto, para, en su lugar, resaltarla cultura africana moderna en toda su diversidad. Laconcentración urbana ayuda mucho a los profesionales de lacreatividad a acceder a servicios, infraestructura y espaciospúblicos adecuados, así como a los patrones de consumo dela cultura popular. En su blog, Andrew Boraine, el anterior“¿Dónde están los sonidos denuestras ciudades: kwaito,hip-hop, rap, reggae, goema yCape jazz, y los más históricosmarabi, kwela y mbaqanga? ¿Dónde estánlas imágenes de nuestras paradas de taxisy estaciones de tren, de nuestros mercadosinformales y centros comerciales, de shebeens(cantinas rurales) y spaza shops (estanquillos),de la experiencia cotidiana de lamayoría de los sudafricanos? ¿Dónde estála gente de Sandton y Soweto, Salt River ySite C (Khayelitsha)? ¿Por qué no utilizar lospaisajes urbanos de artistas como DavidKoloane y Jackson Nkumando, entre otros,para contar nuestra historia?” 6presidente ejecutivo de Cape Town Partnership, pregunta:El trabajo del popular grupo de Flickr “Urban Africa” muestrala floreciente vida urbana en varias ciudades africanas y esuno, entre muchos otros, de los grupos que cubren estanecesidad. Accra, Ciudad del Cabo, Dakar, Douala, Durban,Johannesburgo, Lagos, Luanda, Maputo y Nairobi son todasciudades en las que la regeneración urbana a través de empresasculturales y creativas está siendo planeada, o ya estállevándose a cabo. El Centro de Arte GoDown de Nairobi(véase estudio de caso 4.3) colabora con las autoridadesmunicipales como parte de “Vision Nairobi 2030 MetropolitanArea”.Existe un creciente interés en la participación del público enlas comunidades locales. El Carrefour international de théâtred’ Ouagadougou, por ejemplo, es uno de los teatros de máséxito en Ouagadougou. 7 En los últimos años ha logrado convertirel teatro en una cuestión popular más allá de la élitecultural debido a, entre otras cosas: hacer publicidad enradio y televisión, así como en los autobuses públicos; dejarlas obras más tiempo, generalmente entre tres y cuatro semanas,para dar espacio suficiente a las recomendaciones deboca en boca (en Burkina Faso, la mayoría del resto de lasobras sólo se representa una o dos veces), y presentar demanera regular producciones localmente relevantes y degran calidad.África tiene algunas de las economías mundiales con másrápido crecimiento, centros urbanos, mercados de telefoníamóvil y servicios de banda ancha, una demografía joven y untalento innovador. También se tiene cada vez mayor concienciade las sinergias que existen entre las organizacionesbasadas en las artes, los negocios y las tecnologías. Elproyecto iHubs, llevado a cabo en Kenia, Nigeria y Sudáfricabajo los auspicios del programa de cambio cultural delBritish Council, anima a las empresas creativas a adoptar lainnovación tecnológica y encontrar nuevos modos de beneficiarsede las plataformas digitales y aunar sus conocimientospara diseñar productos e ideas innovadoras y relevantes. Elasesoramiento de expertos en materia empresarial es uno delos factores cruciales para el éxito: acceso a capital y tutoríaconstante, los dos mayores obstáculos para los emprendedores.Como explica Bosun Tijani, presidente ejecutivo delCCHub en Lagos: “Debes involucrar al mercado en el procesode creación y allí es donde la co-creación entra enjuego”.CASE STUDY5 http://www.fashioninafrica.com/objectives.html.6 http://www.andrewboraine.com/2010/05/whos-afraid-of-our-south-african-urban-culture/.7 http://ouaga-cito.com/.I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 357