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las ventas mundiales al por menor, 52% de todas las comprasde vehículos de motor y 82% de los usuarios de líneas de telefoníamóvil. Casi una cuarta parte de las empresas de FortuneGlobal 500 viene de mercados emergentes (en 1995, sólo era4%). En las próximas cuatro décadas, las economías deChina, India, Indonesia, Malasia, Nigeria, Arabia Saudí, Sudáfricay Vietnam van a seguir creciendo a un ritmo mucho másrápido que las del Grupo de los Siete (G7). 6 El Informe sobreDesarrollo Humano de 2013 (El ascenso del Sur: Progreso humanoen un mundo diverso) recoge que “por primera vez en150 años, la producción combinada de las tres economías líderesdel mundo en desarrollo, Brasil, China e India, es prácticamenteigual al PIB combinado de las potencias industrialesmás consolidadas del Norte: Canadá, Francia, Alemania, Italia,el Reino Unido y Estados Unidos”. 7En marzo de 2011, McKinsey Quarterly informaba que, en2025, más de 20 de las 50 ciudades en el top mundial, clasificadaspor el PIB, estarán ubicadas en Asia, mientras que en2007 sólo eran 8. Durante este tiempo, más de la mitad de lasciudades europeas que están entre esas 50 ciudades caeránde la lista, igual que lo harán otras tres en Norteamérica. Eneste nuevo escenario de poder económico urbano, Shangai yPekín tendrán una mejor posición que Los Ángeles y Londres,mientras que Mumbai y Doha superarán a Múnich y Denver. 8La contracción y el crecimiento fluido de las ciudades es un fenómenoque no es claramente explicado por los análisis económicos.En agosto de 2013, The Economist afirmó que “casitodas las ciudades industriales ricas del mundo pasaron por momentosdifíciles entre 1950 y 1980, pero algunas, incluyendoBoston, Nueva York y Londres, se recuperaron poco después”. 9Para entender los atributos que mantienen a las ciudades unidas,los indicadores de éxito a largo plazo deben ir más allá de laidentificación de los tenues beneficios de la eficiencia asociadosa factores como el desarrollo de la infraestructura de las comunicacionesy transportes, el clúster de consumidores e incluso lainnovación impulsada por la competencia.Entre los factores impulsores de los actuales patrones de crecimientoestá el “nuevo bienestar de las naciones”, constituidopor sectores entrelazados que producen servicios ybienes simbólicos. La trayectoria del desarrollo es ahora radicalmentediferente a la del “modelo” de desarrollo económicocomo transición del crecimiento impulsado por lossectores primario, secundario y terciario, partiendo de las actividadesde “bajo valor añadido” en los sectores de la extraccióny la agricultura, y subiendo luego en la escala devalor. El salto de la transición de una economía agraria a unaeconomía de servicios con una importante tecnología de lainformación, así como sectores que incorporan las tecnologíasde la información, sobre todo de forma notable en Chinae India, hace posible que las sociedades omitan los pasos intermediosde crecimiento industrial.El Informe sobre Desarrollo Humano de 2013 también subrayaque la clase media en los países del Sur está creciendorápidamente en tamaño, ingresos y expectativas. Seespera que el cada vez más numeroso grupo de consumidoresde clase media exija cada vez más demandas en la economíasimbólica, en oposición a la industrial. Como uneconomista y alto funcionario chino lo ha expresado en relacióna su propio país: “Los consumidores quieren productosque contengan más elementos culturales. El valor funcional o‘de uso’ de los bienes de consumo ya no es el principal focode atención; los consumidores prestan más atención al diseño,a la presentación y a la marca de los productos. Sesienten atraídos por valores simbólicos, como el gusto, laemoción y las historias. Cuanto más acaudalada sea la gente,más atención prestará a las consideraciones emocionales pordetrás de sus actividades de salud, cultura, ocio y entretenimiento.Los consumidores buscan productos que expresensu filosofía personal y estatus social. En la sociedad de hoyen día, el consumo ha dejado de ser un medio para satisfacerlas necesidades básicas. Con el tiempo, se ha convertidoen una especie de declaración cultural y un modo de expresarun sentido personalizado del valor”. 10Pero en China, así como en la mayoría de los países mencionadosmás arriba, la afluencia de la clase media solo está llegandolentamente y en forma de goteo a todos los segmentosde la sociedad. Hasta el momento existe en escasos enclaves,la mayoría urbanos, en los que el “primer mundo” y el“tercer mundo” coexisten, y donde los bienes y servicios culturalessiguen siendo en gran medida bienes de posicionamientoque no pueden ser ampliamente compartidos portoda la sociedad sin socavar su valor. Los desafíos de desarrollohumano en torno a este sector siguen siendo considerables.Además, independientemente de sus niveles de PIB,los países del Sur global deben competir con condiciones deun mercado mundial altamente asimétrico y sistemas de de-6 PricewaterhouseCoopers (2013).7 PNUD (2013: IV).8 Verhttp://www.mckinseyquarterly.com/Urban_economic_clout_moves_east_2776.9 The Economist, 17 de agosto de 2013.10 Wuwei, L. (2011: 21-22).36Enfoque a nivel local