creative-economy-report-2013-es

Ampliando el horizonte>> 3.1 CREAR UN ESCENARIOMÁS AMPLIOComo se señaló en la introducción, hay mucho más en eldesarrollo impulsado por la cultura que los beneficiosmeramente económicos generados por la producción,distribución, difusión y consumo de bienes y servicios culturales.Del mismo modo, las industrias culturales y creativasnecesitan y movilizan distintos tipos de creatividad.El Informe sobre la economía creativa de 2010 distinguíaentre creatividad artística (localizada en el núcleo del diagramade los círculos concéntricos de las Figuras 1.2 y1.3) y creatividad económica como un proceso encaminadoa la innovación en tecnología, prácticas empresariales,marketing, etcétera. Hace una década, la ComisiónMundial de Cultura y Desarrollo concebía la creatividadcomo el atributo para una mejor resolución de problemasen todos los ámbitos (incluyendo el político y el gubernamental),y destacaba que “en un clima de rápidos cambios,individuos, comunidades y sociedades puedenadaptarse a lo nuevo y transformar su realidad únicamentea través de la iniciativa e imaginación creativa”. 1Siguiendo este razonamiento, la noción de creatividad enel contexto de cualquier aspecto de desarrollo, sea cultural,social, económico o político, podría referirse demodo muy general a los procesos o atributos provocadospor la imaginación y generación de nuevas ideas, productoso formas de interpretar el mundo.En una reflexión más profunda, sin embargo, esta es unavisión demasiado amplia como para resultar útil a la horade defender la conveniencia de la cultura como tal. EsteInforme se centrará por tanto en las contribuciones quelos recursos naturales pueden hacer para impulsar losprocesos de desarrollo sostenible como conjunto. Las formasculturalmente impulsadas de imaginar, hacer e innovar,individual y colectivamente, generan muchos“bienes” de desarrollo humano, y estos, a su vez, puedencontribuir al desarrollo económico y social inclusivo, a lasostenibilidad medioambiental y al logro de la paz y la seguridad,objetivos todos en los que se fundamenta laagenda de desarrollo de las Naciones Unidas Post–2015.¿Cómo lo hacen? Este capítulo busca dar algunas respuestasa esta pregunta y servirá de puente entre lostemas presentados en la introducción y las experienciasempíricas de diferentes regiones del mundo expuestas enlos próximos capítulos.Para ello, se estudiarán tres ámbitos en los que el valor dela cultura en y para el desarrollo humano trasciende elanálisis económico de modos particularmente significativos.El primero es la expresión cultural (o práctica artística)individual y colectiva, que energiza y empodera aindividuos y grupos, sobre todo entre los marginados yoprimidos, y que provee plataformas para su acciónpolítica y social; el segundo es el patrimonio cultural tangiblee intangible, que, además de los beneficios quegenera, proporciona a la gente habilidades, conocimientoy memorias culturales vitales para el establecimiento derelaciones sostenibles con los ecosistemas y recursos naturales,y el tercero es la planificación urbana y la arquitectura,ya que la calidad del entorno construido permitey nutre el bienestar individual y del grupo, así como sucapacidad para crear e innovar. Ser capaz de generar oacceder a estos tres ámbitos, además de las oportunidadesque se les da a las personas para producir, distribuiry consumir bienes y servicios culturales, debe1 Comisión Mundial de Cultura y Desarrollo (1996: 78)I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 339