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elativamente poca inversión y hay gran cantidad de manode obra en una región con bajos costes laborales. Tambiénprosperan pequeñas empresas que diseñan aplicacionespara iPhone y Blackberry. Indonesia está llamada a convertirseen una poderosa fuerza en diseño de medios digitales.En los últimos años, y a lo largo y ancho de todo el país, hanido abriendo pequeñas empresas dirigidas por jóvenes localesque están a la última, combinando habilidades de diseñocon aptitudes en materia de alta tecnología. El granpotencial de la industria de medios digitales de Indonesiaestá demostrado por el número de usuarios de Twitter: sedice que Yakarta es la ciudad con el mayor número deusuarios de Twitter del mundo, con la ciudad de Bandungocupando el sexto puesto. 28El desarrollo del sector creativo en el sudeste asiático tambiénestá estrechamente vinculado al turismo, basado sobretodo en el patrimonio cultural. Un elemento crucial es quelos individuos de la industria están aprovechando las páginasde internet que les permiten acceder a mercados globales directamente.Recurrir a la página web http://www.airbnb.com,por ejemplo, permite participar en o beneficiarse directamentede las corrientes de turismo global a aquellos que habitualmenteno podrían hacerlo, y ofrece incentivos a lapoblación local para mostrar y preservar la cultura del lugar.ESTUDIO DE CASO4.15Abrir nuevas oportunidades de mercado para losempresarios en ArgentinaEntendido como una iniciativa intersectorial, el Mercado de Industrias Culturales Argentinas (MICA) está conjuntamenteorganizado por las siguientes instituciones nacionales: la Secretaría de Cultura; el Ministerio de Industria;el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto; el Ministerio de Trabajo, Empleoy Seguridad Social; el Ministerio de Turismo y el Ministerio de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios.Así, el MICA organiza un espacio único en el que se reúnen una serie de actividades, apoyando al mismotiempo las diferentes cadenas de la industria cultural. Con el objetivo de promover negocios, fomentar el intercambiode información y la creación de redes profesionales entre las distintas regiones de Argentina, así comoproyectar al resto del mundo la calidad, competitividad y diversidad de las industrias culturales nacionales, elMICA se centra en las artes escénicas, la producción audiovisual, el diseño, la industria editorial, la música ylos videojuegos. Creado en 2011 e inicialmente organizado en Buenos Aires, la primera edición nacional delMICA tuvo lugar en 2012 y a continuación fue descentralizada para su operación en seis regiones. Los resultadoshan sido impresionantes, habiendo alcanzado a 2.200 empresas y organizado 7.400 rondas de negocios.30De forma complementaria, el programa de Identidades Productivas fue puesto en marcha en 2005 en 10provincias y se ha ampliado a tres más desde 2010. El programa, dirigido a artesanos, diseñadores, artistas visualesy pequeños empresarios, tiene como meta desencadenar oportunidades de desarrollo aportando capacidadesa las poblaciones más vulnerables. Incluye un eje de formación en diseño para la producción detecnologías, materiales y símbolos locales que pueden ser integrados en la artesanía; facilita el acceso anuevos mercados; promueve flujos de trabajo colectivo que potencian el poder de negociación; y fortalecen laseconomías locales. Financiado principalmente (75%) por la Secretaría de Cultura, con apoyo de los gobiernosprovinciales (15%) y el sector privado (10%), el programa está gestionado junto con la Universidad de Mar delPlata y en él participan aproximadamente 1.100 personas (300 hombres y 800 mujeres). 31– Ana Carla Fonseca28Semiocast (2012).78Un despliegue de creatividad local en todo el mundo