creación de red<strong>es</strong>; d<strong>es</strong>arrollo y bien<strong>es</strong>tar de la comunidad; y,por último, pero no menos importante, educación. Tomadosen su conjunto, <strong>es</strong>tos factor<strong>es</strong> pueden ser utilizados parapreparar una hoja de ruta <strong>es</strong>pecíficamente calibrada. Se hanelegido con base al enfoque ampliado de d<strong>es</strong>arrollo y cultura,así como a las realidad<strong>es</strong> en torno a la creatividad cultural enel mundo en d<strong>es</strong>arrollo.>> 5.1 ACCESO A LA FINANCIACIÓNSin duda, el mayor y más tenso d<strong>es</strong>afío en el d<strong>es</strong>arrollo de laeconomía creativa en los país<strong>es</strong> del Sur global <strong>es</strong> la financiación.Esto <strong>es</strong> <strong>es</strong>pecialmente así porque la empr<strong>es</strong>a culturalopera como un híbrido entre actividad comercial y actividadsin fin<strong>es</strong> lucrativos. Las subvencion<strong>es</strong> constant<strong>es</strong> son indispensabl<strong>es</strong>en algunos casos, mientras que la inversión calculadaserá apropiada en otros. Es <strong>es</strong>encial encontrar elequilibrio adecuado. Este reto no <strong>es</strong>tá, de ninguna manera,superado en los país<strong>es</strong> d<strong>es</strong>arrollados, por lo tanto se trata deun asunto aun más delicado en los país<strong>es</strong> en d<strong>es</strong>arrollo. Unasunto adicional en los país<strong>es</strong> en d<strong>es</strong>arrollo <strong>es</strong> que muchade la financiación para el sector de las industrias cultural<strong>es</strong> ycreativas viene de los pr<strong>es</strong>upu<strong>es</strong>tos para la cooperación deld<strong>es</strong>arrollo de los país<strong>es</strong> del Norte global, y no de los gobiernoslocal<strong>es</strong>.Incluso en los país<strong>es</strong> d<strong>es</strong>arrollados, las empr<strong>es</strong>as cultural<strong>es</strong>encuentran difícil obtener préstamos, anticipos y otros serviciosde los bancos por el alto ri<strong>es</strong>go del sector y la falta deactivos que puedan servir como aval. Las institucion<strong>es</strong> financierasraramente se sienten a gusto con el carácter impulsadopor la innovación del sector, sobre todo cuando sucontenido de derechos de autor <strong>es</strong> elevado. 1 Los inversionistasde capital de ri<strong>es</strong>go, si existen, no <strong>es</strong>tán inter<strong>es</strong>ados enofrecer préstamos pequeños y tienen tendencia a controlarlos derechos, por lo que la remuneración de los creador<strong>es</strong> <strong>es</strong>más baja. El sector empr<strong>es</strong>arial aún provee solo apoyo limitadoy en cualquier caso prefiere organizacion<strong>es</strong> más grand<strong>es</strong>.Sin embargo, a p<strong>es</strong>ar de <strong>es</strong>tas dificultad<strong>es</strong>, lagarantía/bursatilización 2 de los derechos de propiedad intelectual(PI) individual o carteras de PI, se <strong>es</strong>tán convirtiendoen una opción cada vez más viable para financiar empr<strong>es</strong>asde la industria creativa. 3 La financiación gubernamental también<strong>es</strong> r<strong>es</strong>tringida y sus modelos basados en subvencion<strong>es</strong>a menudo llevan a un d<strong>es</strong>arrollo insostenible y dependientede los subsidios. Los gobiernos tienen pocos mecanismos ocréditos fiscal<strong>es</strong> disponibl<strong>es</strong> para <strong>es</strong>timular las donacion<strong>es</strong>individual<strong>es</strong>, comunitarias o corporativas, y el apoyo genéricode empr<strong>es</strong>as gubernamental<strong>es</strong> y/o los <strong>es</strong>quemas financierosson poco frecuent<strong>es</strong> y casi siempre de naturaleza inflexible,con poca comprensión hacia objetivos social<strong>es</strong> más amplios.Recientemente se llevó a cabo un comienzo prometedor enNíger, tal y como se explica en el cuadro 5.1. En Brasil, encambio, los mecanismos ya existen, y su trabajo se ve facilitadopor una legislación que permite cien por ciento de deduccion<strong>es</strong>fiscal<strong>es</strong> para los inversionistas en el sectorcultural. D<strong>es</strong>de 2006, el Banco de D<strong>es</strong>arrollo de Brasil(BNDES) ha sido un pr<strong>es</strong>tamista para las industrias audiovisual,musical, de los medios de comunicación y de los videojuegos.Su departamento de cultura empezó su trabajoanalizando la cadena de valor, inicialmente en el sector audiovisual,de forma que fuera posible ofrecer mecanismos financierosapropiados. Posteriormente adoptó la política deinvertir de forma significativa en un pequeño número de proyectoscinematográficos, y también creó un fondo audiovisualque ha operado como un fondo de capital privado o decapital de ri<strong>es</strong>go. El BNDES también creó un fondo de inversiónpara la distribución, junto con una serie de modelos <strong>es</strong>pecial<strong>es</strong>de financiación que se adaptan a la falta de aval, alalto ri<strong>es</strong>go y a otras características de la economía creativa. 4El fomento de las aptitud<strong>es</strong> nec<strong>es</strong>arias para garantizar el financiamientoa nivel local también <strong>es</strong>tá particularmente vinculadoal potencial de la creación de red<strong>es</strong>, y será abordadomás adelante en <strong>es</strong>te capítulo.1 Hackett, K. et al. (2000).2 Una empr<strong>es</strong>a creativa o un creador individual llamado el “Creador” provee un fondo de ingr<strong>es</strong>os produciendo derechos de autor (activos). Estos son transferidos a un“vehículo de inversión de propósito <strong>es</strong>pecial” (VIPE). A continuación, el VIPE emite títulos de deuda a inversionistas que <strong>es</strong>tán r<strong>es</strong>paldados por los derechos de autor. Losingr<strong>es</strong>os por la venta de <strong>es</strong>tos títulos de deuda son utilizados para pagar al Creador por los derechos de autor transferidos. Esta <strong>es</strong> la fuente de fondos para la inversión enposterior<strong>es</strong> creacion<strong>es</strong>. El pago de capital e inter<strong>es</strong><strong>es</strong> sobre los títulos de deuda emitidos por el VIPE r<strong>es</strong>paldado por los derechos de autor son abonados con el flujo decaja generado por las cuentas pendient<strong>es</strong> de cobro.3 Chu, N. “Bowie Bonds: A key to unlocking the wealth of intellectual property”, Hastings Comm. & Ent. L.J. 21:469 1998–1999. Véase también Axe, K. “Creation, perfection andenforcement of security inter<strong>es</strong>ts in intellectual property under revised Article 9 of the Uniform Commercial Code”, Banking Law Journal, (2002, 119: 62)4 El blog de Michael Keane “Why is the <strong>creative</strong> <strong>economy</strong> ‘taking off’ in Asia”. Disponible en: http://www.<strong>creative</strong>transformations.asia/<strong>2013</strong>/01/why-is-the-<strong>creative</strong>-<strong>economy</strong>-takingoff-in-asia/Consultado el 23 de octubre de 2014.88Factor<strong>es</strong> crucial<strong>es</strong> para proporcionar nuevos cauc<strong>es</strong> para el d<strong>es</strong>arrollo local
ESTUDIO DE CASO5.1D<strong>es</strong>arrollar <strong>es</strong>trategias para formar a empr<strong>es</strong>arios y atraer ainversor<strong>es</strong> a las industrias creativas de NigeriaEn 2010, Níger creó una agencia para la promoción de empr<strong>es</strong>as e industrias cultural<strong>es</strong> l’Agence de Promotiond<strong>es</strong> Entrepris<strong>es</strong> et Industri<strong>es</strong> Culturell<strong>es</strong> (APEIC). El Sr. Oumarou Moussa, director general de la APEIC,opina que “el sector cultural, a través de compañías privadas, puede contribuir al crecimiento económico delpaís... Ahora <strong>es</strong>tamos trabajando con una serie de sector<strong>es</strong> prioritarios, incluyendo el editorial, el musical, elaudiovisual, el de la moda y el diseño, ayudándolos a pasar de lo informal a lo formal”. Pero como él y sus colegastenían poca experiencia en el funcionamiento de la economía creativa y vínculos limitados con empr<strong>es</strong>ariosy operador<strong>es</strong> económicos del país, la APEIC recurrió al Servicio de Expertos <strong>es</strong>tablecido por la UNESCO,con el apoyo de la Comisión Europea, para ayudar a implementar la Convención sobre la Protección y Promociónde la Diversidad de las Expr<strong>es</strong>ion<strong>es</strong> Cultural<strong>es</strong> de 2005. Mediante <strong>es</strong>te programa, la APEIC elaboró una<strong>es</strong>trategia para capacitar a los trabajador<strong>es</strong> cultural<strong>es</strong> en d<strong>es</strong>arrollo empr<strong>es</strong>arial y sensibilizar a la población engeneral, a los líder<strong>es</strong> políticos y a los inversionistas del potencial impacto de la cultura en la economía. Como elSr. Moussa dijo, “<strong>es</strong>pecialmente en nu<strong>es</strong>tros país<strong>es</strong>, no siempre <strong>es</strong> obvio que la gente entienda <strong>es</strong>te vínculo”.También se exploraron formas para que las empr<strong>es</strong>as cultural<strong>es</strong> fueran viabl<strong>es</strong> al impulsar las exportacion<strong>es</strong>.“Los artistas en Níger se enfrentan al d<strong>es</strong>afío de producir obras con una calidad y un precio compatibl<strong>es</strong> con lacapacidad adquisitiva del país y, aún más importante, de la subregión y más allá”, dijo Francisco D’Almeida,uno de los dos expertos involucrados para acompañar a la APEIC en su trabajo. Ampliar la red de la APEICtambién r<strong>es</strong>ultaba <strong>es</strong>encial para construir vínculos más sólidos con institucion<strong>es</strong> financieras y <strong>es</strong>tructuras degobierno, como las cámaras de comercio, las institucion<strong>es</strong> de capacitación prof<strong>es</strong>ional y los centros de formaciónadministrativa. También se consideró nec<strong>es</strong>aria una <strong>es</strong>trategia de capacitación para hacer posible que elpersonal de la APEIC trabajara eficazmente con los empr<strong>es</strong>arios cultural<strong>es</strong>. Se ideó un plan de acción vinculadoa la <strong>es</strong>trategia que recomendaba la creación de una red d<strong>es</strong>centralizada de capacitador<strong>es</strong> en las ochoprovincias de Níger, para ayudar a los empr<strong>es</strong>arios cultural<strong>es</strong> en el diseño de proyectos, la g<strong>es</strong>tión y la recaudaciónde fondos. Entender que las industrias cultural<strong>es</strong> son sector<strong>es</strong> de producción ligados a contenidos artísticosy creativos, pero producidos mediante proc<strong>es</strong>os industrial<strong>es</strong> de producción, reproducción y distribución,era clave para hacer que fueran empr<strong>es</strong>as viabl<strong>es</strong>. Asimismo, se puso en marcha un diálogo sobre cooperacióncultural en Níger entre socios bilateral<strong>es</strong> y multilateral<strong>es</strong>. Esto, y la voluntad política mostrada por el gobierno,serán decisivos para ver cómo el empr<strong>es</strong>ariado cultural de Níger va creciendo progr<strong>es</strong>ivamente.Fuente: D’Almeida et al. (2012).>> 5.2 TRAYECTORIAS DEPENDIENTES,AGENTES, INTERMEDIARIOS YFACTORES HISTÓRICOSPor encima de cualquier medida concreta, <strong>es</strong> nec<strong>es</strong>ario uncambio de perspectiva: ver la economía no como una abstracción,sino como algo real, construido por actor<strong>es</strong>, intermediariosy consumidor<strong>es</strong> en circunstancias <strong>es</strong>pecíficas.Esto requiere más que una contabilidad general de la producción,la distribución y el consumo de productos cultural<strong>es</strong>.En su lugar, debemos entender cómo lo económicoemana de y <strong>es</strong>tá entrelazado con la cultura. La cultura no <strong>es</strong>una “base” o una “capa” separada de la economía, sino elfiltro a través del cual son mediadas las actividad<strong>es</strong> económicasen la vida cotidiana.La rica red de relacion<strong>es</strong> humanas y social<strong>es</strong> <strong>es</strong> el sitioI N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 389
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