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ESTUDIO DE CASO4.17 Posicionamiento de un destino: El Museo Bob Marley(continuación)timos 20 años. En años recientes, su nombre ha sido utilizado para dar marca a una serie de bienes y experiencias,como la empresa Marley Beverage (que vende la “bebida relajante” conocida como Mellow Mood Marley)y The House of Marley (fabricante de productos de audio y de estilo de vida respetuosos con el medioambiente), que se añaden a la cartera de negocios relacionados con el músico. 36 Últimamente, la marca BobMarley ha generado más divisas por la producción del documental Marley, del director de cine escocés KevinMacdonald. El documental se estrenó en 2012 y ha obtenido el reconocimiento internacional a través de nominacionesa premios de la industria, como el Mejor Documental en los Premios del Cine IndependienteBritánico (2012), Mejor Álbum Recopilatorio de Banda Sonora en los Premios Grammy (2013) y Mejor Documentalen los Premios Image (2013). 37 El posicionamiento de marca se considera un elemento crucial del esfuerzode marketing. La imagen de Bob Marley es una de las más utilizadas, si no pirateadas, del mundo. Unejemplo es la demanda contra Universal Music (que tiene los derechos de algunos de los grandes éxitos deMarley) y Verizon Wireless por supuestamente vender ringtones con melodías de Marley sin permiso. 38 La FundaciónRobert Marley gestiona la licencia de imagen y otras cuestiones de propiedad intelectual de Bob Marley.La marca Marley también ha tenido un gran impacto en la creación de turismo, con el festival ReggaeSunsplash, que empezó a finales de la década de 1970 y fue seguido por el Reggae Sumfest a principios de ladécada de 1990. Ambos pueden ser considerados pioneros del “turismo de festival” en el Caribe, sobre todopor la forma en que la internacionalización de Bob Marley y la música reggae se convirtieron en un imán parael turismo. El Reggae Sunsplash generó niveles de ocupación hotelera más elevados que la semana de máximoapogeo de la temporada turística entre 1981 y 1992. El ranking de Jamaica entre turistas japoneses a mediadosde la década de 1990 lo situaba en noveno lugar, en gran parte atribuible a la popularidad de BobMarley y la música reggae. Por ejemplo, el reggae salió como cuarta imagen turística más popular después delas pirámides de Egipto; Ana, la de las Tejas Verdes, en la Isla del Príncipe Eduardo, Canadá; y salir de comprasen la RAE de Hong Kong.– Keith Nurse>> 4.5 LA APARICIÓN DE NUEVOSMODELOS PARA ECONOMÍASCREATIVAS EN LOS PAÍSES DELSUR GLOBALComo demuestra la información y los casos citados en estecapítulo, la creatividad cultural en sus formas comercializablesy no comercializables puede encontrarse en muchoscontextos y manifestaciones diferentes. Las ciudades de lospaíses del Sur están creando nuevos modelos basados ensus propias necesidades y fortalezas, empoderándose através de la cooperación Sur–Sur. Como muestran los casosregionales, una dimensión más descentralizada y pluralistasustenta los contornos de la economía creativa en todaspartes, destacando sus características y conduciendo a considerablesvariaciones de estructuras y modos de funcionamiento.La gigante industria cinematográfica india36 http://www.forbes.com/pictures/mfl45mell/bob-marley-4/.37 http://uk.imdb.com/title/tt1183919/.38 http://www.forbes.com/2007/10/26/top-dead-celebrity-biz-media-deadcelebs07-cz_lg_1029celeb_slide_13.html?thisSpeed=20000.I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 383