creative-economy-report-2013-es

ESTUDIO DE CASO4.1El modelo empresarial del Festival sur le NigerLa iniciativa empresarial “Maaya” fue creada en 2004 en Ségou, Mali, por el Festival sur le Niger, encabezadopor Mamou Daffe. “Maaya” es una visión humanista maliense que Daffe cree que puede contribuir al desarrollosostenible social, económico y artístico basado en valores locales, pero incorporando principios de gestiónmodernos. Esta visión ha sido aplicada mediante el festival, que actúa como facilitador para el desarrollo localde las profesiones artísticas, los hoteles, los servicios de catering, la artesanía y el turismo. Este enfoque ayudaa sostener a la comunidad de diferentes formas, en particular:• Económicamente: haciendo que la población local proporcione todos los bienes y servicios, y estimulando lacreación del Consejo para la Promoción de la Economía Local en la alcaldía de Ségou;• Culturalmente: recuperando e incorporando presentaciones tradicionales, por ejemplo, narraciones orales,máscaras y títeres, música, danza tradicional y carreras en canoa;• Artísticamente: ofreciendo apoyo a la formación y el desarrollo de carreras profesionales en las artes en el reciénestablecido centro cultural;• Socialmente: permitiendo oportunidades para que, aquellos que viven en Ségou, interactúen con las audienciasy los participantes del festival. En los últimos cinco años, el festival ha desarrollado un sistema de alojamientoque anima a los asistentes a hospedarse en las casas de los pobladores (en 2008 se alojaron a 200familias), generando ingresos para los residentes locales y promoviendo lazos de amistad. Además, la ciudadde Ségou fue hermanada con Richmond (Virginia), en los Estados Unidos, en octubre de 2009, y se han promovidointercambios con México y Portugal, así como con el festival Les Journées Mandingue en Sedhiou,Senegal; y• Medioambientalmente: mediante el desarrollo, la limpieza y la reforestación de la ribera del río en el centrode la ciudad. El festival también ha establecido un observatorio del río Níger en Ségou.Tres principios sustentan el modelo empresarial “Maaya”, a saber:• Principio social o comunitario: esto es, la voluntad de servir a la comunidad y que la población local seapropietaria del evento y se implique en su diseño, implementación, monitorización y evaluación, basándose ensus valores sociales;• Principio de gestión: a través de personas cualificadas cuyo liderazgo y gestión se funde en la ética y la justicia,asegurando una buena planificación de los recursos financieros del festival (por ejemplo, equidad,búsqueda de patrocinadores, venta de entradas y derivados, etcétera.); y• Principio cultural y artístico: mediante el desarrollo de vínculos interactivos y dinámicos entre el arte, la culturay la sociedad, integrando al mismo tiempo valores emocionales a las campañas de marketing y las estrategiasempresariales, combinando así y de forma inteligente los valores tradicionales con los requerimientos deuna empresa moderna.I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 355