más importante que algunas industrias tradicional<strong>es</strong>. El rendimientode las industrias creativas mejora cuando son <strong>es</strong>timuladaspor los gobiernos, el sistema jurídico y el entornoempr<strong>es</strong>arial. Estudios nacional<strong>es</strong> confirman la aplicabilidadde la metodología de la OMPI en país<strong>es</strong> con distintos nivel<strong>es</strong>de d<strong>es</strong>arrollo. Nuevos <strong>es</strong>tudios pueden d<strong>es</strong>cribir el potencialdel derecho de autor para el d<strong>es</strong>arrollo y la nec<strong>es</strong>idadde vincular la implementación de un régimen de derechode autor sólido con el logro de los objetivos ded<strong>es</strong>arrollo nacional.Figura 3 Contribución de las principal<strong>es</strong> industrias de derechos de autor al PIBpor industria (en %) 4Radio y televisión 14,75Películas y videos 4,225,42 Música, produccion<strong>es</strong> teatral<strong>es</strong>, ópera38,61 Prensa y literaturaFotografía 2,40Software y bas<strong>es</strong> de datos 22,42Art<strong>es</strong> visual<strong>es</strong> y gráficas 2,371,00 Sociedad<strong>es</strong> de recaudación dederechos de autorFuente: OMPI9,25 Servicios de agencias de publicidadFigura 4 Contribución de las principal<strong>es</strong> industrias de derechos deautor al empleo y por industria (en %)Servicios de agencias de publicidad 7,23Art<strong>es</strong> visual<strong>es</strong> y gráficas 4,851,56 Sociedad<strong>es</strong> de recaudación de derechos de autor43,42 Prensa y literaturaSoftware y bas<strong>es</strong> de datos 19,71Fotografía 2,33Fuente: OMPIRadio y televisión 7,04Películas y videos 5,778,84 Música, produccion<strong>es</strong> teatral<strong>es</strong>, ópera4 Todos los d<strong>es</strong>glos<strong>es</strong> de la contribución de las industrias <strong>es</strong>pecíficas al PIB o al empleo se calculan con base a las <strong>es</strong>tadísticas disponibl<strong>es</strong> en los inform<strong>es</strong> nacional<strong>es</strong>.166Anexo 2: Estudios de la OMPI sobre la contribución económica del sector creativo
3Indicador<strong>es</strong> UNESCO de Culturapara el D<strong>es</strong>arrolloEl impacto de un enfoque multidimensional en las políticasANEXOLa economía creativa puede ser medida usando variasherramientas para la evaluación, pero las característicasparticular<strong>es</strong> de los país<strong>es</strong> de renta baja o media planteand<strong>es</strong>afíos únicos. No sólo gran parte de su sector creativose limita a transaccion<strong>es</strong> nacional<strong>es</strong>, sino que sus mercadosa menudo se mantienen mayoritariamente informal<strong>es</strong>,los sistemas <strong>es</strong>tadísticos nacional<strong>es</strong> <strong>es</strong>tán limitados ylos datos fragmentados.Como primer paso para abordar <strong>es</strong>tos retos, el Sector deCultura de la UNESCO ha d<strong>es</strong>arrollado una rápida herramientade evaluación d<strong>es</strong>tinada a demostrar, mediantehechos y cifras, la contribución multidimensional de lacultura a los proc<strong>es</strong>os de d<strong>es</strong>arrollo nacional. 1 Haciendobalance de los <strong>es</strong>fuerzos previos para d<strong>es</strong>arrollar indicador<strong>es</strong>y usando como referencia el Marco de la UNESCOpara las <strong>es</strong>tadísticas cultural<strong>es</strong> de 2009, la metodologíade los Indicador<strong>es</strong> de Cultura para el D<strong>es</strong>arrollo (IUCD)fue d<strong>es</strong>arrollada mediante un proc<strong>es</strong>o altamente participativoimplicando a expertos internacional<strong>es</strong>, equipos nacional<strong>es</strong>local<strong>es</strong>, oficinas nacional<strong>es</strong> de <strong>es</strong>tadística y otraspart<strong>es</strong> inter<strong>es</strong>adas.Como r<strong>es</strong>ultado, las herramientas de la metodología delos IUCD son flexibl<strong>es</strong> y adaptabl<strong>es</strong> a las nec<strong>es</strong>idad<strong>es</strong> nacional<strong>es</strong>y a los datos disponibl<strong>es</strong>. A diferencia de otrosmodelos de indicador<strong>es</strong>, la construcción de los 22 indicador<strong>es</strong>de los IUCD ofrece una visión global de r<strong>es</strong>ultadoseconómicos, pero también una perspectiva a fondo sobreel entorno nacional existente para mejorar y sustentar losproc<strong>es</strong>os y activos cultural<strong>es</strong> para el d<strong>es</strong>arrollo. Ciertamente,analiza cu<strong>es</strong>tion<strong>es</strong> de acc<strong>es</strong>o y participación,igualdad e inclusión, aprovechando la contribución multidimensionalque la cultura y la economía creativa tienenen los objetivos de d<strong>es</strong>arrollo sostenible. Este enfoque favoreceel uso de fuent<strong>es</strong> de datos nacional<strong>es</strong>, genera sentimientode pertenencia nacional y aporta <strong>es</strong>tadísticasrentabl<strong>es</strong> que <strong>es</strong>tán directamente conectadas con lasprioridad<strong>es</strong> políticas.Los IUCD se han pu<strong>es</strong>to en marcha en 11 país<strong>es</strong> 2 y actualmente<strong>es</strong>tán en la fase final de implementación. Losindicador<strong>es</strong> confirman la vitalidad del sector. A menudodependiente de los nivel<strong>es</strong> de informalidad, la contribuciónde las actividad<strong>es</strong> cultural<strong>es</strong> formal<strong>es</strong> y privadas alPIB puede ir de 4,8% en Ecuador a 1,53% en Ghana, ylas ocupacion<strong>es</strong> en <strong>es</strong>tablecimientos cultural<strong>es</strong> repr<strong>es</strong>entand<strong>es</strong>de 4,7% del total del empleo formal en Bosnia yHerzegovina hasta 0,54% en Camboya. 3Para ayudar a visualizar las interconexion<strong>es</strong> entre los r<strong>es</strong>ultadoseconómicos y otras áreas políticas clave, y, en elproc<strong>es</strong>o, d<strong>es</strong>tacar oportunidad<strong>es</strong> para la acción política,el ADN del d<strong>es</strong>arrollo para la cultura r<strong>es</strong>ume los r<strong>es</strong>ultadosde cada país. Por ejemplo, el ADN de Ecuador (Figura1) ilustra las oportunidad<strong>es</strong> para brindar un mayorapoyo a la actual contribución de la economía creativa ala creación de empleo (2,20%), mejorando la coberturade la educación superior en el campo de la cultura(0,7/1%) e incrementando la oferta de producción nacional(actualmente, sólo 6% del tiempo de emisión de programastelevisivos de ficción en la TV pública <strong>es</strong>tádedicado a produccion<strong>es</strong> nacional<strong>es</strong>). El ADN de losIUCD también permite un entendimiento comparativo delos contextos nacional<strong>es</strong>, al mismo tiempo que evita el <strong>es</strong>tablecimientode rankings.1 La iniciativa de los IUCD de la UNESCO pretende contribuir a la implementación del artículo 13 (Integración de la cultura en el d<strong>es</strong>arrollo sostenible) de laConvención sobre la protección y promoción de la diversidad de las expr<strong>es</strong>ion<strong>es</strong> cultural<strong>es</strong> (2005). Su d<strong>es</strong>arrollo e implementación en 11 país<strong>es</strong> ha sido posiblegracias al apoyo del gobierno <strong>es</strong>pañol.2 Bosnia y Herzegovina, Burkina Faso, Camboya, Colombia, Ecuador, Ghana, Namibia, Perú, Suazilandia, Uruguay y Vietnam.3 Los datos se basan en inform<strong>es</strong> nacional<strong>es</strong> de actividad<strong>es</strong> y ocupacion<strong>es</strong>, y <strong>es</strong>tán calculados con el Manual metodológico de los IUCD de la UNESCO. Según elorden de aparición, <strong>es</strong>tos datos corr<strong>es</strong>ponden a los años 2010, 2010, 2011 y 2011, r<strong>es</strong>pectivamente.I N F O R M E S O B R E L A E C O N O M Í A C R E AT I V A 2 0 1 3167
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