Rapporto finale di esecuzione - Regione Piemonte

DOCUP Obiettivo 2 Piemonte 2000-2006Rapporto Finale di Esecuzione4.1.1 Misura 1.1A. DESCRIZIONEMisura:Descrizione:Valorizzazione dell’immagine regionale e promozione internazionale deiprodotti piemontesiLa misura prevede due linee di intervento, e più precisamente:Linea a: “Piemonte nel mondo”, che interessa la sola area Obiettivo 2 e si propone direalizzare un intervento di supporto alle imprese interessate all’internazionalizzazione per ilproprio rafforzamento sui mercati. Costituisce altresì un valido presupposto per le politicheturistiche e di investimento estero in Piemonte;Linea b: “Promozione internazionale per settori economici ed aree geografiche”, che èincentrata sul rafforzamento delle imprese piemontesi sul mercato internazionale al fine digarantire una maggiore competitività del sistema e quindi un consolidamento dell’occupazione.Principali obiettivi della misura sono stati la creazione di uno strumento a supporto delle impreseinteressate all’internazionalizzazione per il rafforzamento sul mercato estero e la rappresentazionein modo unitario delle diverse vocazioni (non solo quella manifatturiera) e delle attrattivedel territorio regionale (es. il sistema delle Residenze Sabaude, il barocco piemontese), facendoleva e sfruttando in particolare l’evento olimpico che ha caratterizzato il periodo diprogrammazione. La misura è stata articolata in due linee di intervento:a. Piemonte nel mondo;b. Promozione internazionale per settori economici ed aree geografiche.La linea 1.1a è stata gestita a titolarità regionale ed è stata attuata attraverso cinque programmiannuali. Si è concretizzata in una serie di interventi atti a diffondere e a rafforzare l’immagine delPiemonte nel mondo, puntando soprattutto ad attirare l’attenzione dei media stranieri edell’opinione pubblica dei Paesi che rappresentano dei mercati potenziali (es. Cina, Brasile,Russia).L’obiettivo della linea è stato perseguito attraverso la partecipazione e l’organizzazione di eventiculturali, meeting internazionali e tramite le iniziative specifiche di singole o di gruppi di impresein ambito internazionale, che hanno contribuito alla promozione della Regione e delle sueeccellenze. Sono stati realizzati tra l’altro "road show" internazionali, iniziati nel 2002, e missionieconomiche generalizzate o di nicchia, quali gli “Educational tour” svolti in tutto il Mondo,partecipazioni a fiere e mostre internazionali che hanno dato la possibilità di portare nei paesipiù promettenti e significativi un’immagine “allargata” del Piemonte.La linea 1.1b è stata gestita a regia regionale ed ha visti coinvolti Camere di Commercio, CentroEstero delle CCIAA, Province, Associazioni di imprese con lo scopo di rafforzare sui mercatiinternazionali le imprese piemontesi.Sono stati realizzati 211 61 interventi, tra cui il consolidamento delle Antenne Piemonte 62 inBrasile, nei Balcani, in Cina, in Corea e progetti di penetrazione di nuovi mercati come quellodegli Emirati Arabi Uniti, attraverso il coinvolgimento delle PMI piemontesi, l’effettuazione didiverse indagini di mercato in loco, l’assistenza da parte del desk Italy in Emirates, lapartecipazione e l’organizzazione di manifestazioni fieristiche, quali Italian Life Style Sharjah eIndex Dubai e il follow-up dei clienti contattati in fiera.Complessivamente – come evidenziato dal seguente prospetto analitico – sono stati realizzati216 interventi, tutti relativi ad azioni di sistema, ovvero ad iniziative strategiche che hannoconsentito la promozione dell’immagine del Piemonte nel suo complesso.6162La differenza rispetto al numero degli interventi dipende dal fatto che quasi tutti i progetti annoverati sulle aree in Phasing Outinsistevano in realtà su entrambe le aree (con la sola eccezione di tre di loro).Le Antenne Piemonte sono strutture operative della Regione Piemonte nate in seguito ad accordi ufficiali con paesi stranieri, sipropongono di favorire e rafforzare la presenza delle istituzioni e delle imprese piemontesi nei mercati emergenti.65