DIAGNOZA SPOŁECZNA 2015

Diagnoza społeczna 2015 374
Przedstawione tu dotychczas wyniki pokazują, że internet nie przyczynia się do istotnego ograniczenie widowni
telewizji. Jej oglądalność utrzymuje się na wciąż wysokim poziomie. Co prawda użytkownicy poświęcają telewizji
wyraźnie mniej czasu, to i tak na ogół jest to więcej czasu niż spędzają w sieci. Zmiany zachodzą bardzo powoli i
tylko mała grupa, 17 proc. spędza więcej czasu w sieci niż przed telewizorem. Nawet wśród użytkowników, którzy
oglądają wideo i materiały telewizyjne w sieci oglądalność tradycyjnej telewizji jest duża, choć nieco mniejsza niż
wśród innych grup. Należy się jednak spodziewać, że granice między telewizją a internetem będą się coraz bardziej
zacierać. Coraz więcej treści video i materiałów telewizyjnych będzie dostępna przez internet, a telewizor będzie też
urządzeniem służącym do korzystania z internetu. Wtedy treści pochodzące z internetu zaczną konkurować o obecność
na dużym ekranie. Póki co mało kto używa telewizora do oglądania filmów i innych treści pochodzących z sieci,
znacznie częstsze jest korzystanie z komputera przy równocześnie włączonym telewizorze (por. WIP 2013).
7.3.3. Korzystanie z internetu a zmiany czasu poświęcanego na oglądanie TV
Internet jest postrzegany jako jedno z głównych zagrożeń dla prasy papierowej. Niewątpliwie gazety codzienne
tracą czytelników i z dużym prawdopodobieństwem można stwierdzić, że dzieje się to w związku z upowszechnieniem
się internetu. Jednak liczba wydawanych tytułów prasowych rośnie, a konkurencja ze strony sieci wydaje się w
znacznie mniejszym stopniu dotykać tygodników i innych czasopism. W tej części pokazany zostanie związek korzystania
z internetu i czasu poświęcanego na czytanie prasy papierowej.
Internauci nieco częściej czytają prasę i poświęcają na to nieco więcej czasu niże osoby, które z sieci nie korzystają
(wykres 7.3.4). Choć biorąc pod uwagę różnice związane z wykształceniem czy miejscem zamieszkania, to różnice
te mogą wydawać się małe. Co ciekawe różnice pomiędzy internautami i osobami niekorzystającymi dotyczą
praktycznie tylko tych użytkowników, którzy deklarują, że również w sieci regularnie zaglądają do internetowych
serwisów gazet. Można więc wyciągnąć wniosek, że osoby, które są najbardziej zainteresowane prasą to również
osoby, które intensywniej korzystają z takich treści w sieci. Może to mieć istotne konsekwencje dla czytelnictwa,
jednak ponieważ pytanie o prasę zostało zadane w Diagnozie społecznej dopiero po raz pierwszy, to dopiero w następnej
edycji będziemy mogli przeanalizować zachodzące zmiany i mechanizmy za nimi stojące.
nie czyta prasy do godziny 2-3 godziny 4-7 godzin powyżej 8
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
powyżej 8; 7,8 powyżej 8; 7,5 powyżej 8; 8
18 16,8 18,7
29 27,6
29,8
24
23,2
24,4
21,2 24,9
19,2
wszyscy osoby niekorzystające z internetu internauci
Wykres 7.3.4. Tygodniowy czas poświęcany na czytanie prasy papierowej wśród osób w wieku 16+ oraz w rozbiciu
na użytkowników i osoby niekorzystające z internetu.
Na zakończenie tej części warto jeszcze zauważyć, że obecnie jedna trzecie internautów deklaruje że zdarzało im
się płacić za treści dostępne w sieci. Mniej więcej co dziesiąty użytkownik robi to regularnie. Ogromna większość
(ponad 94 proc.) osób, którym zdarza się płacić za treści deklaruje jednocześnie czytanie gazet lub książek przez
internet. Jeżeli więc ponad połowa osób, które sięgają po treści gazet i książki w sieci od czasu do czasu płaci za
treści, to niewykluczone, że istnieje potencjał do zmiany modelu biznesowego w jakim obecnie funkcjonuje większość
wydawców treści w internecie, tak by zamiast na reklamie i wykorzystaniu danych o użytkownikach zarabiać na
opłatach od nich.
© Rada Monitoringu Społecznego