Freizeitgesellschaft zwischen Umwelt, Spaß und ... - Öko-Institut eV

angeben, dass sie „nur“ etwa 28% ihrer Einkünfte zur freien Verfügung
haben, steigt dieser Wert für die über 65-Jährigen auf 37% an (GfK 2000).
Die ältere Generation hat sich damit zu einer wichtigen Zielgruppe für die
Freizeitindustrie entwickelt.
Allerdings ist die Wirtschaftskraft in der Bevölkerungsgruppe der Senioren
ungleich verteilt. Die Gruppe der Senioren mit einem hohen frei verfügbaren
Einkommen ist durchaus beachtlich, doch es gibt auch große
Gruppen älterer Menschen, die nach Abzug der Lebenshaltungskosten
nur ein geringes oder kein frei verfügbares Einkommen haben.
Freizeit im Alter
Christine Henseling · Senioren: die neue Anspruchsrevolution im Freizeitbereich
Wenn man das Freizeitverhalten von Senioren betrachtet, muss man
sich zunächst darüber im Klaren sein, dass es „die Senioren“ als eine homogene
Gruppe nicht gibt. Ebenso wie in anderen Bevölkerungsgruppen
gibt es bei den Senioren eine Vielfalt von Lebensstilen. Verhaltensweisen
und Einstellungen bzw. Lebensstile ändern sich nicht einfach, weil man
älter wird. Vielmehr werden gewohnte Verhaltensmuster in den Ruhestand
mit übernommen. In der Alternsforschung und im Marketing versucht
man, dieser Vielfalt von Lebensstilen Rechnung zu tragen, indem
man beispielsweise zwischen Jungsenioren (50 bis 64 Jahre), Senioren
(65 bis 79 Jahre) und Hochaltrigen (80 Jahre und mehr) (Opaschowski 1998a)
oder zwischen „aktiven Alten“ und „passiven Alten“ (Bayerische Rundfunkwerbung
1992) unterscheidet.
Im Auftrag der Bayerischen Rundfunkwerbung hat Infratest Burke eine
Typologisierung der über 50-Jährigen entwickelt. Dabei wird zwischen
fünf Typen unterschieden.
Typus Anteil Beschreibung
(in %)
Aktiv 66% der "selbstbewusst kritische
junge Alte"
23
der "aufgeschlossene interessierte
junge Alte"
21
der "aktive flexible junge Alte" 22
Passiv 34% der "passive graue Alte" 19
der "abgeklärte und
zufriedene Alte"
15
qualitätsorientiert, selbstbewusst,
voller Pläne und Ideen
aufgeschlossen und
unternehmungslustig
positive Lebenseinstellung;
hohe Anspruchseinstellung
psychisch und physisch lethargisch
ist zufrieden, aber eher passiv;
qualitätsbewusst
Tabelle 1:
Typologisierung älterer Menschen
Quelle: Bayerische Rundfunkwerbung 1992.
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