Freizeitgesellschaft zwischen Umwelt, Spaß und ... - Öko-Institut eV

Christine Henseling · Senioren: die neue Anspruchsrevolution im Freizeitbereich
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Freizeitmobilität Auch der Bereich der Freizeitmobilität von Senioren
ist ein Wachstumsbereich – zumindest was die Automobilität angeht.
Zwar ist die Fortbewegung zu Fuß, vor allem das Spazierengehen und
Wandern, bei Senioren eine beliebte Freizeittätigkeit (in diesem Bereich
schlagen sie die übrigen Bevölkerungsgruppen), für die Erreichung von
Freizeit- und Urlaubszielen spielt jedoch auch bei den Senioren das Auto
die Hauptrolle. In der Gruppe der Jungsenioren (50 bis 64 Jahre) ist das
Auto für das Erreichen von Freizeitzielen noch beliebter als im Bevölkerungsdurchschnitt.
70 Prozent geben an, dass sie für Tagesausflüge das
Auto benutzen (Bevölkerungsdurchschnitt: 65 Prozent). Auch Ruheständler
(über 65 Jahre) bevorzugen für Tagesausflüge den Pkw, doch gewinnen
bei ihnen öffentliche Verkehrsmittel und das Zu-Fuß-Gehen im
Vergleich zu den übrigen Bevölkerungsgruppen an Bedeutung (Opaschowski
1998a).
Die Gruppe der Senioren, die ein Auto besitzt, wird in Zukunft voraussichtlich
erheblich zunehmen. Die zuletzt ins Rentnerdasein eingetretenen
Kohorten verfügen bereits in weit größerem Maße über eigene Autos als
die vorangegangenen Kohorten. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen.
Hatten 1991 nur 67% der über 60-jährigen Männer und 21% der Frauen
einen Führerschein, werden es 2005 bereits über 80% der Männer und
über 50% der Frauen sein (TAZ 1997). Und auch was den Einsatz des Autos
für Urlaubs-, Reise-, und Freizeitzwecke angeht, stehen die Senioren anderen
Bevölkerungsgruppen in nichts nach. Die Autoindustrie hat die
„neuen Alten“ aufgrund dieses Trends bereits als wichtige neue Zielgruppe
in den Blick genommen. So setzt z.B. Shell in einer Studie von 1995 auf
eine Zunahme der Automobilität vor allem bei der Gruppe der „neuen Senioren“
sowie bei den Frauen (Shell 1995).
Wellness und Gesundheit Der Wellnesstrend, die Pflege und Entspannung
von Körper und Geist, ist in allen Bevölkerungsgruppen auf dem
Vormarsch und spielt besonders auch in der Gruppe der Senioren eine große
Rolle. Marktforscher prognostizieren, dass der Bedarf an öffentlichen
und privaten Wellnessangeboten in den nächsten Jahren beständig zunehmen
wird. Dabei werden immer mehr Dienstleistungen und Produkte
generiert, die dem steigenden Bedürfnis nach Entspannung, Wohlgefühl
und Gesundheit entsprechen. Beispiele hierfür sind die vom Kurbad zum
„Entspannungstempel“ umgestalteten Thermalbäder oder Hotels, die
spezielle Wellnessaufenthalte anbieten. Auch Saunaanlagen erleben
einen neuen Aufschwung. Noch nie besuchten so viele Menschen eine
öffentliche Sauna wie 1999.
Die Gruppe der Senioren stellt in diesem Bereich eine wichtige Zielgruppe
dar. Fitness und Gesundheit haben bei Senioren einen hohen Stellenwert.
Dementsprechend steigt in dieser Bevölkerungsgruppe die Nachfrage