Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

spricht aufgrund der wesenstypischen Merkmale des Handwerks und aufgrund
des positiven Images, das das Handwerk gerade bei vielen älteren
Menschen genießt, viel für eine starke Einbindung des Handwerks in den
Seniorenmarkt. Somit erfüllt das Handwerk die besten Voraussetzungen,
von den Konsumtrends der Generation 60plus zu profitieren und in handwerksrelevante
Nachfrage umzusetzen. Dafür ist jedoch unabdingbar,
sich auf dem Seniorenmarkt durch ein adäquates und leistungsgerechtes
Angebot zu positionieren.
� Individualisierung
Das Wesen des Handwerks
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Glaubwürdigkeit
Herkunft
Direkter Kontakt ist die beste Basis des Vertrauens
Handwerk ist greifbar, real und bietet Orientierung
� Schnelligkeit
Nähe zum Kunden = Nähe zum Trend
� Humanwerte
Ausbildung, Arbeitsplatzsicherheit, Regionalität
�
Nachhaltigkeit
Erhalten statt wegwerfen bzw. neu bauen, ressourcenschonend
� Positive Tradition
Erhalt des kulturellen Erbes (faktisch und ideell)
Marktfeld seniorengerechtes Wohnen
Der Bereich des altengerechten Wohnens stellt in der Seniorenwirtschaft
für das Handwerk das wichtigste Marktfeld dar, in dem es durch sein
spezielles Leistungsangebot, seine fachliche Kompetenz und Kundennähe
bestens geeignet ist, die individuellen Wünsche und Bedürfnisse dieser
äußerst heterogenen Kundengruppe zu erfüllen. Dabei beschränkt sich
die Nachfrage nicht nur auf den akuten Anpassungsbedarf von Senioren,
der in typischen physischen Einschränkungen des fortschreitenden Alters,
aber auch in Unfällen und Krankheiten begründet liegt. Auch Menschen
innerhalb der Altersgruppe zwischen 50 und 65 Jahren, die noch nicht von
altersbedingten gesundheitlichen Einschränkungen betroffen sind, zeigen
quasi vorsorglich zunehmend Interesse an Produkten und Dienstleistungen
bzw. Konzeptlösungen im Bereich der seniorengerechten Wohnraumgestaltung.
Dies betrifft gleichermaßen den Erhalt und die Verschönerung
des Lebensumfeldes.
Oftmals ist die Wohnumgebung unzureichend auf Bedürfnisse und
Notwendigkeiten ausgerichtet, die aus alters- oder krankheitsbedingten
Handicaps resultieren. Kleinere, mitunter auch umfassendere Um- und
Ausbauten werden nötig, die sich oft in abgestuften Konzepten an die veränderte
Bedarfslage der Wohnungsnutzer anpassen lassen. Beim Eintreten
erster körperlicher Einschränkungen genügen zumeist zunächst kleinere
Hilfen wie Haltegriffe und die Einrichtung größerer Bewegungsflächen,
die im einfachsten Fall bereits durch eine Veränderung der Möblierung
geschaffen werden können. Im weiteren Nutzungsverlauf können jedoch
weitergehende Anpassungen notwendig werden bis hin zur völligen Bar-
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Gestaltungsfelder der
Seniorenwirtschaft
Abbildung 27: Handwerks-
Faktoren
Quelle: ifh