Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

altersbIlDer unD
altersbegrIffe
4 senIorInnen In der
gesellschaft
Keine Seniorengeneration konnte im Leben so viel erleben wie die heutige.
Viele alte Menschen sind aktiv und unternehmungslustig, sie gestalten
ihr Leben ereignisreich. Wissenschaft, Medizin und Technik erlauben es,
körperliche Fitness, Potenz, Wissen und Selbstbewusstsein bis weit ins
hohe Alter zu erhalten. Die heutigen Senioren wollen möglichst lange ihre
Gesundheit und Vitalität bewahren, ihre Selbstständigkeit erhalten, aktiv
am gesellschaftlichen Leben teilnehmen, lust- und leistungsfähig bleiben,
aktiv und passiv genießen, auch im Alter mit Zukunftsperspektiven leben
und ihre mögliche Pflegebedürftigkeit unter humanen Bedingungen erleben.
Ein Indiz für die immer jünger werdenden Senioren ist der Wandel in den
Wertvorstellungen: Traditionelle Werte wie Sparsamkeit, Bescheidenheit
und Genügsamkeit verlieren bei den „nachwachsenden“ Senioren an Bedeutung,
und Werte wie Toleranz, Aufgeschlossenheit und Unabhängigkeit
werden wichtiger. Viele Menschen, die aus dem Berufsleben ausscheiden,
wollen am gesellschaftlichen Leben teilhaben.
Diese wachsenden Potenziale der Älteren können nach Einschätzung von
Prof. Dr. Clemens Geißler von der Deutschen Gesellschaft zur Förderung
der Forschung im Alter als Triebkräfte der gesellschaftlichen Entwicklung
gesehen werden. Dabei bezieht sich Geißler hauptsächlich auf die Gruppe
der SeniorInnen in der nachberuflichen Phase. Die schlummernden Potenziale
der Senioren dürften nicht unbeachtet bleiben. Vielmehr wohne
dem demographischen Wandel eine Chance inne. Statt die älteren Menschen
als Objekte zu behandeln, müsse man sie als für die Gesellschaft
verantwortlich handelnde Subjekte in den Blick rücken. Neben einem
reichen Schatz an Erfahrungswissen verfüge die Gruppe der Senioren
über ein hohes marktbezogenes Nachfragepotenzial. „Dem Wandel der
Altersstruktur entsprechend nimmt die Bedeutung der Älteren als (regionale)
Nachfragemacht zu.“ Die Nachfrage nach Gütern und insbesondere
nach Dienstleistungen habe erhebliche positive Auslastungs- und
Arbeitsmarkteffekte. „Regional- und Stadtmarketing, das diese Effekte
nicht gebührend beachtet, ist in Gefahr, ähnliche Fehler zu machen wie die
Werbewirtschaft, die, auf Jüngere fixiert (‘Jugendwahn’), vor den Älteren
und dem Alter eher ‘Angst’ zu haben scheint.“
Altern ist als ein kontinuierlicher Prozess in der Entwicklung des Menschen
zu verstehen. Er findet in jeder Lebensphase statt: durch Veränderung
der physiologisch-biologischen Gegebenheiten, der Werthaltungen und
Einstellungen sich selbst und der Umwelt gegenüber sowie durch die
äußerliche Stellung des Einzelnen in seinem Lebensraum. Die einzelnen
Phasen dieser Entwicklung werden durch Faktoren wie durch gesundheitliche
Einbußen beeinflusst.
1 Geißler, Clemens (2003): “Für einen Perspektivenwechsel: Die Potenziale des Alters als Triebkräfte
gesellschaftlicher Entwicklung“. In: Raumforschung und Raumordnung. Heft 5/2003, 61. Jahrgang, S.
395–403
2 Ebd., S. 398
3 Ebd., S. 398
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