Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

Ein weiterer Trend liegt darin, dass viele Großeltern mit ihren Enkeln verreisen.
Die gemeinsamen Reisen bieten nicht nur die Möglichkeit des gemeinsamen
Erlebens in den Urlaubsgebieten. Vielmehr nutzen viele Großeltern
die gemeinsamen Reisen zum Erzählen und Diskutieren – Situationen wie
sie im Alltag oder an Wochenenden so nicht anzutreffen sind.
Bei den Tourismuskonzernen hat sich in den vergangenen Jahren keine
Kundengruppe so stark entwickelt wie die der SeniorInnen. Während die
über 60-Jährigen im Jahr 1994 noch 21,6 Prozent ausmachten, so stellen
sie heute mit einem Drittel den größten Anteil. 0 Nach Einschätzung der
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen wird dieser Anteil weiter
steigen.
Nach wie vor sehr beliebt sind „Kaffeefahrten“, allerdings weniger solche
mit den berüchtigten Verkaufsveranstaltungen, vielmehr ist ein Trend zu
alternativen und anspruchsvolleren Busreisen zu sehen.
Gute Beispiele
Die Initiative TeutoWellness 50plus umfasst 40 Partner – Hotels, Pensionen,
Wellness- und Freizeiteinrichtungen, Kultureinrichtungen, Kliniken
und Kurbäder –, die spezielle Angebote für Senioren haben. Es gibt einen
gemeinsamen Katalog, in dem Komplettangebote für Reisen mit Massagen,
Restaurant-, Theaterbesuchen etc. angeboten werden. So soll der
Wellness- und Gesundheitstourismus in der Region gefördert werden. Es
handelt sich um ein Kooperationsprojekt des Teutoburger Wald Tourismus
e.V., der Wirtschaftsentwicklungsgesellschaft Bielefeld und des Zentrums
für Innovation in der Gesundheitswirtschaft Ostwestfalen-Lippe.
Das Projekt TeutoWellness50plus zielte also darauf ab, die Region Teutoburger
Wald als Referenzregion für den 50plus-Tourismus zu profilieren
und die vorhandenen Potenziale im Wellness- und Gesundheitsbereich für
ältere Gäste touristisch zu erschließen und zu vermarkten.
Es gelang, die Bedeutung der Seniorenwirtschaft zu kommunizieren und
ein Unternehmensnetzwerk aufzubauen. Innovationsstrategien werden
seitdem schneller in neue marktfähige Produkte umgesetzt, neue Märkte
werden erschlossen, Kosten gesenkt und Erträge gesteigert. Das auf gegenseitigem
Gewinn zielende Vertrauen und neuen Partnerschaften war
insofern eine Herausforderung, als es galt, alte Konkurrenzmuster zu überwinden.
Gemeinsam wurden touristische Produkte und Dienstleistungen
für Senioren im Teutoburger Wald entwickelt und vermarktet.
Das Gütesiegel “50plus Hotels Deutschland“ wird bereits seit fünf Jahren
an ausgewählte Hotels vergeben. Die Hotels bieten Zusatzleistungen für
„erfahrene Reisende“ an. Je nach Lage der Hotels werden geführte Wanderungen,
Nordic-Walking-Touren, Stadtrundfahrten, Ausflüge und viele
180 Sonntag u. Sierck, ebd.
181 http://www.teutowellness50plus.de
182 Ziehe, Vera: „Teutowellness50plus – Tourismusförderung in der Region Teutoburger Wald“, Bonn,
2005, Europäische Konferenz Seniorenwirtschaft in Europa 2005.
183 http://www.50plushotels.de.
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Gestaltungsfelder der
Seniorenwirtschaft