Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

Kommunikation erwarten. Derzeit empfindet sich diese Zielgruppe als zu
wenig “beworben“, da Werbemaßnahmen zu stark auf junge Zielgruppen
fokussieren.
Gerade für Ältere gibt es jedoch noch immer Hindernisse im Umgang mit
Produkten. Hersteller sind sich oftmals der spezifischen Interessen und
Anliegen der älteren Generation nicht ausreichend bewusst. Die Bemühungen
der Wirtschaft, den wachsenden, in wenigen Jahrzehnten riesigen
Markt zu bearbeiten, sind bislang bestenfalls in Ansätzen auszumachen.
Wenn aber Industrie, Handel und Dienstleister nicht lernen, stärker auf
die Wünsche und Bedürfnisse der älteren Menschen einzugehen, werden
sie auf einem wichtigen Markt das Nachsehen haben.
Dabei geht es gar nicht mal nur um die ältere Generation. Auch Jüngere
ärgern sich häufig über schwierig zu öffnende Verpackungen, schlecht
lesbare Hinweise, unverständliche Bedienungsanleitungen. Unter dem
Stichwort Seniorenwirtschaft eröffnen sich große Marktchancen, mit intelligenten
Produkten und Dienstleistungen eine generationenübergreifende
Kundschaft zu gewinnen.
Auch im aktuellen Altenbericht für die Bundesregierung wird die Seniorenwirtschaft
als Impulsgeber für Wachstum und Beschäftigung verstanden.
Untersuchungen, beispielsweise die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse
(AWA) des Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) oder
der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zeigen, dass es sich bei der
älteren Generation ab 70 um eine interessante Zielgruppe handelt, die
im Vergleich zu früheren Generationen ökonomisch interessanter, aktiver
und meist länger gesund, aber auch sehr heterogen ist. Japan und auch
die USA gelten als Länder, in denen die Einstellung der Wirtschaft auf
die älter werdende Kundschaft mit am weitesten fortgeschritten ist. Ein
funktionierender und ausreichender Seniorenmarkt ist eine Voraussetzung
dafür, dass es zu einem „aktiven Altern“ im Sinne des Paradigmas der
Weltgesundheitsorganisation von 2002 kommen kann.
Unter dem Begriff Seniorenwirtschaft werden also spezifische Handlungsansätze
konkretisiert und in Zusammenarbeit mit unterschiedlichsten
Partnern so umgesetzt, dass das Angebot an altenorientierten und altengerechten
Produkten und Dienstleistungen nachhaltig verbessert wird. Zentrales
Anliegen der Seniorenwirtschaft ist es, die Lebenssituation älterer
BürgerInnen nachhaltig zu verbessern, den Stellenwert der SeniorInnen
ab 70 Jahren als souveräne und qualitativ wie quantitativ bedeutsame gesellschaftliche
Gruppe der Volkswirtschaft darzustellen und zu verbreiten
sowie Unternehmen und andere Einrichtungen zu einer Ausweitung ihres
Produkt- und Dienstleistungsangebotes für ältere Menschen anzuregen.
Im Rahmen des Projektes “50plus – Erfahrung zählt!“ macht die Regionalanalyse
detaillierte Aussagen zur Kaufkraft der BewohnerInnen von Stadt
und Landkreis Göttingen. Sie differenziert dabei auch nach Altersstufen.
Das Durchschnittseinkommen aller Steuerpflichtigen des Untersuchungsraumes
liegt im statistischen Mittel des Landes. Landesweit betrug das
Bruttodurchschnittseinkommen der Steuerpflichtigen im Jahr 2001 knapp
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Seniorenwirtschaft
kaufkraft von
senIoren