Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

Die Befriedigung dieser Konsumbedürfnisse ist unternehmerische Aufgabe
und deutlich von der traditionellen Altenhilfe als öffentliche Aufgabe abzugrenzen.
Die verstärkte Beachtung und Aktivierung der wirtschaftlichen
Nachfrage- und Kaufkraftpotenziale kann auch als eine gesellschaftliche
Aufgabe der Wirtschaft gesehen werden, für dessen Erfüllung der Staat
oder die Kommune möglichst günstige Rahmenbedingungen schaffen
kann. Die Kommunen können vor allem in Kooperation mit der Wirtschaft
daran arbeiten, dass sich das Bild des Alter(n)s verändert und im Bereich
der Produkte und Dienstleistungen keine Altersdiskriminierung vollzieht.
Der Begriff der “Seniorenwirtschaft“ setzt sich mit diesen wirtschaftlichen
Gestaltungsherausforderungen und Wachstumsperspektiven einer alternden
Gesellschaft auseinander. Im Gegensatz zu den Akteuren in der
Altenhilfeplanung (Städte und Gemeinden, Kirchen, Wohlfahrtsverbände,
Erwachsenenbildung, etc.) gibt es im Handlungsfeld der Seniorenwirtschaft
Akteure, die man bislang nicht mit dem Begriff der Senioren in
Verbindung gebracht hat: Industrieunternehmen, Unternehmensverbände
(z. B. Tourismus, Wohnungswirtschaft), Kammern oder auch Gewerkschaften.
Produktpolitik/Konzeption
„Warum eigentlich seniorengerechte Produkte? Warum werden die
Produkte nicht ganz normal und massenweise, also auch preiswert, im
Supermarkt angeboten? Ich will den Dosenöffner nicht als Ergotherapie-
Produkt im Orthopädie-Fachgeschäft kaufen!“ (Göttingen)
Aufgabe der vorliegenden Studie ist es nicht, die Seniorengerechtigkeit
von Produkten zu analysieren. Sie will gleichwohl deutlich machen, dass
sich viele Hersteller mit der Frage der Seniorengerechtigkeit beschäftigen;
inzwischen ist eine große Vielfalt an Produkten auf dem Markt.
Beispielsweise die Otto Bock Health Care als Weltmarktführer in der
Orthopädietechnik, die Produkte gezielt für den Markt der SeniorInnen
entwickelt, die unter Diabetes, Osteoporose sowie Gefäß- oder Atemwegserkrankungen
leiden. Das Unternehmen entwickelt Medizintechnikprodukte,
die zur Wundversorgung sowie zur Beatmungstherapie eingesetzt
werden. Aber auch Mobilitätshilfen wie Elektromobile und Rollstühle und
Pflegehilfsmittel im Heimbereich gehören in das Produktportfolio. Dass
die SeniorInnen mit sinkenden Zuzahlungen der Krankenkassen rechnen
müssen, ist zunächst ein Problem für die Patienten – es ist aber auch eine
Herausforderung für die weitere Unternehmensentwicklung.
Doch die Defizite im Angebot sind unübersehbar. Viele Anbieter erkennen
nicht, dass die mit steigendem Alter auftretenden Probleme mit den Augen
und dem Gehör, verringerte Kraft, Beweglichkeit und Geschicklichkeit
sich auch in anderen Bedürfnissen niederschlagen. Andererseits entsteht
zuweilen der Eindruck, dass die meisten Produkte eher für behinderte
Senioren entwickelt wurden.
So fordert das Institut für Arbeit und Technik, die Konsumartikelhersteller
müssten sich stärker an den Wünschen Älterer orientieren. Mit maßgeschneiderten
Angeboten könne die Kauflust älterer Menschen gesteigert
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