Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

und länger, legen mehr Wert auf Qualität und geben im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung mehr Geld aus. Sie ließen sich ihre Urlaubsreise im
Jahr 2005 durchschnittlich 888 Euro kosten und damit 55 Euro mehr als
im Durchschnitt der Bevölkerung. Von den 55 Milliarden Euro, die die
Bundesbürger im vergangenen Jahr für Reisen ausgaben, stammen 18
Milliarden von den SeniorInnen. Die SeniorInnen gelten im Urlaub auch als
besonders aktiv: Sie machen mehr Ausflüge und zeigen mehr Interesse
an Kultur und Geschichte des jeweiligen Urlaubslandes als Angehörige
anderer Altersgruppen. Die über 70-Jährigen wünschen sich während des
Urlaubs insbesondere eine medizinische Betreuung – auf sie können die
JungseniorInnen noch verzichten. Ältere Paare verreisen gern zu zweit,
Alleinstehende hingegen suchen öfter Gesellschaft.
Einige Anbieter haben sich auf diese stets wachsende Zielgruppe eingestellt
und auf Seniorenreisen spezialisiert. Es wird hier vor allem auf behindertengerechte
Unterkünfte und Transportmittel, eine deutschsprachige
Reiseleitung und ein seniorengerechtes Programm geachtet. Die Reise
erfolgt in der Regel in der Gruppe, so dass auch alleinstehende Senioren
diese genießen können. Am beliebtesten sind Busreisen und Kreuzfahrten.
Beide Reiseformen erfordern keine große körperliche Leistungsfähigkeit
und können auch von gehbehinderten Reisenden problemlos angetreten
werden. Diese Tatsache wandelt sich angesichts des immer besser
werdenden Allgemeinbefindens der Senioren immer hin zu Sport- und
Erlebnisreisen.
Seniorenreisen werden auch von Wohlfahrtsverbänden, Vereinen und
anderen Organisationen mit ehrenamtlichen Reiseleitungen durchgeführt.
Häufig sind die Reiseleiter selbst junge Seniorinnen und Senioren. Sie
haben Spaß daran, mit anderen älteren Menschen etwas zu unternehmen,
zu organisieren und zu planen. Auch verschiedene Städte, z. B. Speyer
und Herford, bieten über Seniorenbüros Tages- und Mehrtagesausflüge
mit einem Besichtigungs- und Kulturprogramm an, die von Senioren für
Senioren geplant, gestaltet und ausgeführt werden.
Die heutigen Senioren interessieren sich für individuelle Angebote. Insbesondere
die jüngeren SeniorInnen wollen aber dabei nicht explizit auf
Seniorenreisen angesprochen werden. Viele Marketingexperten sprechen
deshalb nicht mehr von Reisen für “Senioren“, sondern von vielmehr von
der “Generation 50plus“. Die Zielgruppe wird also nicht in ihrem tatsächlichen
Alter, sondern im gefühlten Alter angesprochen. Reiseanbieter
entwickeln immer neue Strategien, um ältere Reisende über spezielle
Zielgruppenangebote ohne direkten Altersbezug anzusprechen. Dabei
orientieren sie sich an bestimmten Reisemerkmalen und Urlaubsmotiven,
die besonders den älteren Touristen wichtig sind. Die Aussicht auf hohe
Umsätze in diesem lukrativen Kundensegment hat Bewegung in die
Tourismusbranche, bei Reiseveranstaltern und die Hotellerie gebracht.
Mit zunehmendem Alter wird eine perfekt durchorganisierte Reise immer
wichtiger. Die ältere Generation ist überwiegend reiseerfahren, legt
Wert auf Komfort und ist häufig Stammkunde der Veranstalter. Wichtige
Urlaubsmotive sind: die Gesundheit stärken, Natur erleben und Städte
bzw. Sehenswürdigkeiten besichtigen.
179 Sonntag u. Sierck, Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR), Kiel, August 2006
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