Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

Abbildung 10: Sinus-Milieus
Quelle: Grey Global Group
armut Im alter
Die oben genannte Darstellung hat die Grey Global Group in einer weitergehenden
Studie auf die über 50-Jährigen bezogen. Danach sind in
der Sinus A23 Gruppe („Traditionsverwurzelte“) 87 Prozent über 50 Jahre
alt. Bei den „Modern Performers“ sind dagegen nur knapp neun Prozent
über 50 Jahre.
Diese differenzierte Darstellung wird im Folgenden nicht weiter genutzt.
Bei der Analyse der möglichen Beschäftigungseffekte der Seniorenwirtschaft
spielt sie nur eine untergeordnete Rolle. Sie wurde dennoch
erwähnt, weil sie ein wichtiges Instrument im Marketing ist und bei der
Entwicklung neuer Produkte und Entwicklungen relevant sein kann.
Obwohl es sich bei der derzeitigen Seniorengeneration um die reichste
handeln dürfte, die es je gegeben hat, gibt es auch in Deutschland zahlreiche
Ältere, die als arm zu bezeichnen sind. Es besteht die Gefahr, dass
deren Zahl künftig steigen wird und die Schere zwischen Arm und Reich
weiter auseinandergeht. Wer sich mit Seniorenwirtschaft befasst, kann
diesen Aspekt nicht ignorieren.
Nach einer Definition der Europäischen Union ist arm, wem weniger als 60
Prozent des Durchschnittseinkommens pro Monat zur Verfügung steht. In
Deutschland liegt diese Grenze nach dem aktuellen Armutsbericht bei 938
Euro. Auch für den Begriff des Existenzminimums gibt es unterschiedliche
Einschätzungen. Berechnungen des Arbeitslosengeldes II orientieren sich
an dem soziokulturellen Existenzminimum. Es liegt für Alleinstehende
bei 7.356 Euro jährlich. Deutlich höher liegt mit knapp 1.000 Euro das
pfändungsfreie Existenzminimum.
16 Michael, Grey (2003): Berechnung Grey Strategic Planning.
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