Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

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sie seniorengerechte Produkte anbieten und adäquat bewerben und damit
das Marktpotenzial der heutigen Seniorengeneration erschließen wollen,
oder wenn sie auch nur im Dialog mit der Zielgruppe bleiben wollen.
Die gesamte Generation über 50 wird in den kommenden Jahrzehnten
zur wichtigsten Gruppe von Konsumenten in Deutschland. Das Zentrum
der Gesellschaft wird bis dahin längst jenseits der 14- bis 49-Jährigen
liegen, die von der Wirtschaft bisher besonders umworben worden sind.
Durch die langjährige Konsumflaute und die öffentliche Diskussion ist den
Unternehmen bewusst geworden, dass sie zunehmend vom Konsumverhalten
der Generation 50plus abhängig werden. Die über 50-Jährigen
disponieren über mehr als die Hälfte der Kaufkraft und des Geldvermögens
in Deutschland. Sie kaufen 45 Prozent aller Neuwagen, 50 Prozent aller
Gesichtspflegemittel und buchen 35 Prozent aller Pauschalreisen. 0
„In der Werbung werden die Senioren manchmal wie Bekloppte dargestellt.“
(Rosdorf)
„In der Werbung wird doch gar nicht mehr deutsch gesprochen. Wir
werden vom Denglisch überflutet. Das Wort von den No-Go-Areas
ist doch schon wieder ein neuer Begriff, der über uns hereinbricht.“
(Rosdorf)
„Das Englische stört mich nicht. Und die Zeitung berichtet doch jetzt
sehr viel über Senioren. Neulich wurde über einen Besuch von Senioren
bei der Telekom berichtet zum Thema Handy-Nutzung, das war
sehr gut.“ (Rosdorf)
„Den Aspekt der Sprache sollte man nicht dramatisieren, das ist doch
eine Modeerscheinung, die auch wieder verschwinden wird. Schließlich
haben die Deutschen mit der Anglisierung als Erste begonnen. Viele
junge Menschen nutzen englische Begriffe, ohne sie zu verstehen. Das
Wort Outdoor-Jacke kann doch kaum jemand übersetzen.“ (Rosdorf)
„Wir sind mit der deutschen Sprache groß geworden und sollen nun
Denglisch lernen, das ist doch unmöglich.“ (Rosdorf)
„Cityshoppingboulevard ist auch so ein scheußliches Wort. Ich bin bislang
noch nicht shoppen gegangen, ich habe immer noch eingekauft.
Outdoor-Kleidung und Coffee-Shop, es gibt viele dieser fürchterlichen
Worte.“ (Rosdorf)
Als zentrale Funktion der Betriebswirtschaftslehre bietet das Marketing
Unternehmen und Organisationen einen systematischen Ansatz, um Entscheidungen
markt- und kundenorientiert zu treffen. Alle Maßnahmen, die
diesem Ziel untergeordnet sind, können je nach Ansatz auch auf indirekt
marktrelevante Bereiche eines Unternehmens ausgeweitet werden. Marketing
wird daher auch als Unternehmensprozess verstanden, bei dem
40 Frischer Wind. Die Macht der jung gebliebenen Alten; in: Wirtschaftswoche Nr. 28/2006, S. 51
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