Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

egrIffsbestImmung
6 senIorenWIrtschaft
Idee und Konzept einer eigenständigen “Seniorenwirtschaft“ sind in der
Bundesrepublik noch jung. Zwar hat es bereits in den 70er-Jahren des
vergangenen Jahrhunderts erste zaghafte Versuche gegeben, den bereits
damals so benannten “Seniorenmarkt“ systematisch in den Blick zu nehmen
und auch wissenschaftlich zu erkunden. Die Bemühungen blieben
jedoch zum einen wegen des zu geringen Interesses der Wirtschaft und
zum anderen wegen fehlender ökonomischer Potenziale der Älteren zu
dieser Zeit de facto erfolglos (Altenbericht, S. 234). Seit Beginn der 80er-
Jahre lässt sich eine langsame Entdeckung des „Seniorenmarktes“ erkennen,
was sich u. a. am Beispiel der kommerziellen Werbung verdeutlichen
lässt: Waren in den 70er- und frühen 80er-Jahren ältere Menschen vor
allem Objekt der pharmazeutisch ausgerichteten Werbebotschaften, so
hat sich seither das Bild zunehmend gewandelt. Heute findet man ältere
Menschen als Werbeträger für zahlreiche Konsumgüter und Dienstleistungsangebote.
Für die Seniorenwirtschaft in Stadt und Landkreis Göttingen
werden hiermit folgende Oberziele definiert:
�
�
�
�
Verbesserung der gesellschaftlichen Anerkennung von SeniorInnen,
Erhalt der Selbstständigkeit bis ins hohe Alter,
Impulse für die Regionalentwicklung,
Beschäftigungsförderung für die Gruppe 50plus.
Mit Seniorenwirtschaft ist der Teil der Wirtschaft gemeint, der sich systematisch
mit den Bedürfnissen und Konsumwünschen älterer Menschen
beschäftigt und neue und/oder angepasste Produkte und Dienstleistungen
anbietet. Hauptbranchen sind Bildung/Freizeit/Tourismus, Ernährungswirtschaft,
Wohnen/Dienstleistungswirtschaft, Transport, Handwerk sowie
Medizin/Gesundheit/Pflege. Ebenso wie in anderen Regionen sind in Stadt
und Landkreis Göttingen Idee und Konzept einer eigenständigen Seniorenwirtschaft
noch relativ jung. Auf europäischer Ebene macht sich das SEN@
ER – Seniorenwirtschaft Netzwerk Europäischer Regionen dafür stark, im
demographischen Wandel eine wirtschaftliche Chance zu sehen.
Im Jahre 2003 betrugen die Ausgaben der Haushalte von Menschen über
60 Jahre 308 Milliarden Euro, das ist fast ein Drittel der Gesamtausgaben
für den privaten Verbrauch in Höhe von 987 Milliarden Euro. Die SeniorInnen
haben also als Konsumentengruppe eine enorme Bedeutung.
Obwohl sich die Marktforschung schon lange mit der demographischen
Alterung befasst, gibt es nur wenige greifbare Praxiskonzepte. Das traditionelle
Seniorenbild wandelt sich zum aktiven und genussorientierten
Senior, der über hohe Zeit- und Kaufkraftressourcen verfügt. Studien ergaben,
dass die älteren Konsumenten dabei vor allem auf intensive und
privilegierte Kundenbeziehungen sowie auf Service und Qualität setzen.
Gleichzeitig sind Senioren firmen- und markentreue Kunden. Befragungen
renommierter Institute zeigen, dass Senioren vor allem Klarheit in der
35 Sprich: sien’äter
54