Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

der Kauflust der älteren Generation profitieren die klassischen Möbelhersteller.
Manche Designermarken ignorieren die spezifischen Bedürfnisse
der Älteren und gehen keine Kompromisse ein. Die Billigmöbelbauer
entsprechen oft nicht den Qualitätsanforderungen der Älteren.
Zu den seniorengerechten Produkten gehören außerdem Flachbildschirme
sowie spezielle Flaschen- und Dosenöffner, Senioren-Portemonnaies,
Greifarme, Knopf-Annähhilfen, Knopfschließer, Knietische, Rückenkratzer,
Sicherheitslöffel, Rillenbecher, Anti-Rutsch-Tabletts, Senioren-Hausschuhe,
Videolupen, TV-Vergrößerer, Lesestäbe, Vergrößerungsblätter, Fernseh-
Spezialbrillen, sprechende Uhren, sprechende Reisewecker, Lastenroller,
Gießarme für die Gartenpflege etc. Inzwischen gibt es bundesweit eine
riesige Bandbreite seniorengerechter Produkte.
In der Unterhaltungselektronik sind die Ansätze, intelligent auf die Generation
50plus zuzugehen, eher zaghaft. Computer- und Handyhersteller
sehen durch jahrelange hohe Wachstumsraten keinen Anlass, ihre bisherige
Unternehmensstrategie zu ändern und auch Produkte für bestimmte
Zielgruppen, wie die Generation 50plus zu entwickeln. Da Handys und
Computer zur Grundausstattung jedes Haushalts gehören, ändert sich die
Produktstrategie der Unternehmen langsam. So hat der Computerhersteller
Fujitsu Siemens im Mai 2006 den Simplico auf den Markt gebracht und
ihn als revolutionär einfachen PC bezeichnet, den jeder versteht. Leichte
Bedienbarkeit, gute Lesbarkeit und mit unterschiedlichen Farben gekennzeichnete
Menüführung sollen dafür sorgen, dass die ältere Generation
ihre Berührungsängste gegenüber der neuen Technik ablegen. Letztlich
ist eine einfache Bedienung nicht nur für die Zielgruppe 50plus wichtig,
sondern für jede Zielgruppe. Selbst in der Gruppe der über 60-Jährigen
halten 61 Prozent Navigationsgeräte in Autos für sinnvoll. Nach Angaben
von Georg Fuhrmann von der Abteilung Unternehmensentwicklung der
Metro AG gab es Überraschungen bei der Nutzung von Self-Scanning-
Kassen. Viele Ältere waren bereit, sich mit dieser neuen Technologie
auseinander zu setzen.
Der Mobilfunkbetreiber Vodafone und sein Kooperationspartner Vitaphone
haben inzwischen das erste Handy auf den Markt gebracht, das
sich auf die wesentlichen Funktionen beschränkt. Das Handy besitzt nur
drei Tasten und eine Freisprecheinrichtung. Über die rote Notruftaste
wird sofort zu dem rund um die Uhr besetzten Vitaphone-Service-Center
verbunden, das im Notfall den Rettungsdienst benachrichtigt. Die gelben
und grünen Tasten können mit den Handy- bzw. Telefonnummer der
Familienangehörigen oder Nachbarn belegt werden. Bisher nutzen nur
5.000 Vodafone-Kunden diesen monatlich 12,45 Euro teuren Service.
Fünf Euro erhält davon Vitaphone. In Japan sind die bunten, modernen
Seniorenhandys bereits Renner.
Zu den interessanten Produkten gehören ein bequemer Duschklappsitz,
der Menschen mit eingeschränkter Beweglichkeit, Behinderten oder
älteren Menschen das Duschbad erleichtert, und ein verstellbarer Bade-
46 Broschüre „Sunnywalz – Das Leben genießen“, Versandhaus Walz GmbH, 88336 Bad Waldsee
47 “Zukunftsmarkt 60plus – Konsum- und Verbraucherschutz in einer älter werdenden Gesellschaft“ am
29. Mai 2006 in Bonn
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