Potenzialanalyse Seniorenwirtschaft - Regionalverband ...

für Handystudienkreise entwickelt. Interessenten können in Absprache
mit den Organisatoren einen solchen Studienkreis selbst gründen. Sie
bekommen dann eine Ausbildung und Kursmaterial. Gemeinsam lernen
SeniorInnen dann die Funktionen eines Handys, z. B. alles über SMS, die
Menüfunktionen des Handys, wie man im Telefonbuch Einträge speichert
und Mailbox-Funktionen. Aber auch technische Grundlagen und Sicherheit
werden behandelt. Außerdem werden Tipps für den Handykauf gegeben.
Das Konzept wurde mit dem IT-Innovations-Preis prämiert.
„Niemand verkauft eine Reise an Senioren, wenn er sie ‚Seniorenreise’
nennt.” (Volker Nickel, Geschäftsführer des Zentralverbandes der deutschen
Werbeindustrie).
„Ich verreise nicht, um mich zu erholen, sondern um etwas zu sehen.
Die Reiseindustrie ist die einzige, die sich richtig auf die alten Leute
eingestellt hat. Der Service, auch bei Busreisen, ist wirklich erstaunlich.
Die Reiseveranstalter denken auch an Rollstuhlfahrer.“ (Duderstadt)
Die beiden Zitate markieren die Spannbreite der Einschätzungen zum
Marketing im Seniorentourismus. Es wird deutlich, dass in diesem Markt
besonders sorgfältig differenziert werden muss. Wenn auch 80-Jährige
Seniorenreisen unternehmen, so fühlen sich doch die meisten 60-Jährigen
eher abgeschreckt und stigmatisiert, wenn man sie für Seniorenreisen
gewinnen will. Über alle Altersgruppen hinweg spielen die Ausgaben von
Touristen in Stadt und Landkreis Göttingen eine erhebliche Rolle in der
Wirtschafts- und Beschäftigungsentwicklung.
Nach Daten des Niedersächsischen Landesamtes für Statistik gab es im
Jahr 2005 im Landkreis Göttingen 1,2 Millionen Übernachtungen, davon
knapp 370.000 in Göttingen, gute 90.000 in Duderstadt und fast 120.000
in Hann. Münden. Berücksichtigt werden Übernachtungen in Hotels und
Pensionen mit mindestens neun Betten.
Im Jahr 2002 haben die BTE-Tourismusmanagement, Regionalentwicklung
mit Sitz in Hannover und die kmb-Beratung mit Sitz in Nierstein am Rhein
für den Landkreis und die Stadt Göttingen eine Tourismuskonzeption
erstellt. Nach ihren Berechnungen belaufen sich die jährlichen Steuereinnahmen
im Landkreis Göttingen auf 7,9 Millionen Euro.
Zum Abschluss des Prozesses „Offenes Forum Tourismus“ (OFT) sahen die
Gutachter beim Herausarbeiten touristischer Themenschwerpunkte, der
Qualifizierung des touristischen Angebots, der Schaffung von Angebotsverknüpfungen,
der Verbesserung von Information und Kommunikation
sowie der Festlegung von Kooperationen besondere Handlungsnotwendigkeiten.
Insbesondere Bus- und Gruppenreisende boten nach ihrer
Einschätzung weiteres Entwicklungspotenzial. Die Zielgruppen der Tourismusentwicklung
im Landkreis Göttingen differenzierten die Gutachter
auch demographisch und nannten Senioren ausdrücklich als relevante
175 http://www3.telia.se/privat/mobilar/
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Gestaltungsfelder der
Seniorenwirtschaft
tourIsmus